La publicidad online no levanta cabeza

Internet continúa sin librarse de la crisis. Ya ha superado a otros medios como la televisión en Reino Unido, pero en Estados Unidos la historia es distinta. En la primera mitad de 2009 los ingresos por publicidad online han sido de 10,9 mil millones de dólares, 610 millones menos que en 2008, según un informe de IAB.

Randall Rothenberg, presidente de esta agencia, se mostró más positivo sobre la situación:

«Estamos en una de las depresiones económicas más difíciles en décadas. Pese a ello Internet es uno de los sectores de publicidad que menos ha sido afectado.»

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Al segmentar los datos del informe se extraen distintos detalles sobre el sector como:

• La publicidad en buscadores sigue el líder en Internet con un 47% del total de la inversión.
• El segundo lugar es para los anuncios gráficos (22%) y el tercero para los clasificados (10%).
• Los anuncios en vídeo suben de un 3 a un 4 por ciento, pese a la caída general.
• Los anunciantes de la venta minorista son los que más invierten al representar el 20% del total. Las empresas de telecomunicaciones (16%) y servicios financieros (12%) le siguen.

La apuesta de los anunciantes por la red es diferente en cada país. Sin embargo, la negativa tendencia de Estados Unidos se confirma también en España. Según previsiones de la agencia Carat la inversión publicitaria española caerá un 19% en 2009.