El Ayuntamiento lanza en Londres la nueva campaña para promover el turismo en Madrid

Las calles de Londres lucen desde esta semana la imagen con la que el Ayuntamiento de Madrid promocionará la oferta turística de la capital a lo largo de este 2024.

El Área Delegada de Turismo ha elegido este mercado estratégico para lanzar su nueva campaña de promoción, con la que continuará transmitiendo el enorme atractivo del turismo madrileño a nivel global y posicionando la capital como un destino urbano de calidad en la mente de los viajeros de todo el mundo.

La difusión de los pequeños placeres que brinda una visita a Madrid es el concepto creativo en torno al que gira esta campaña promocional, para la que se han desarrollado seis gráficas y piezas audiovisuales que capturan instantes únicos de la vida en la capital. Momentos muy concretos, que se asoman a través del marco de una fotografía instantánea, y que reflejan el valor añadido que aporta el destino Madrid acompañados por esos recuerdos especiales generados durante el viaje.

Instantáneas de Madrid

En estas instantáneas de la capital se muestran algunos de sus principales activos turísticos. Su singular patrimonio, su valiosa oferta de arte y cultura, sus encantadores espacios naturales, su exquisita gastronomía, sus animadas opciones de ocio nocturno y su exclusiva planta hotelera, presentando a Madrid como un lugar singular, acogedor y sostenible. El destino perfecto para disfrutar en familia o amigos y para concederse indulgencia, una de las principales motivaciones que se persiguen en la actualidad a la hora de viajar.

La campaña da continuidad al claim lanzado hace dos años por el Ayuntamiento. “Lanzamos la nueva campaña de turismo de Madrid 2024 con el mismo claim, porque es el que mejor nos define y está en nuestro ADN: “Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid”. Precisamente porque la capital se ha posicionado ya como un destino donde el día a día no es sólo un estilo de vida, sino que es una manera de disfrutar, de entender la vida, de acoger y estar en el mundo”, ha señalado Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo. Una apuesta por seguir resaltando el particular estilo de vida de la capital asociado a esas vivencias memorables que solo pueden experimentarse en una ciudad como Madrid.

Difusión en Reino Unido y campaña táctica con Lastminute

La imagen de Madrid se está difundiendo en medio centenar de los clásicos taxis londinenses, además de en 200 marquesinas de autobús de los principales barrios de la capital británica. Con esta acción exterior se espera impactar en cerca de 4,1 millones de personas. Para dar la máxima visibilidad, también se está desarrollando una amplia campaña digital en medios de comunicación británicos, que incluirá la publicación de un redaccional, el envío de cuatro newsletter sobre Madrid y banners en la web de la prestigiosa revista de viajes Wanderlust, así como la promoción en varias cabeceras británicas especializadas en viajes, lifestyle, cultura y compras. A ello se sumará una campaña de video en Instagram. Gracias a esta iniciativa, se espera obtener unos dos millones de impactos y 800.000 visualizaciones de video.

Como complemento, no solo para promover el destino sino para atraer a Madrid a aquellos viajeros que quieren desplazarse durante la Semana Santa, se está realizando una campaña táctica con la agencia de viajes online Lastminute. Se ha creado un microsite específico que ofrece las mejores opciones de alojamiento y experiencias imprescindibles en Madrid e información detallada sobre la vida en la ciudad.

Los viajeros procedentes de Reino Unido en 2023 sitúan a este país como el quinto emisor de turismo internacional a la ciudad de Madrid. “El año pasado nos visitaron casi 300.000 británicos, con una estancia media de cerca de dos días y medio y un gasto total de 424 millones de euros, según EGATUR. El gasto total en destino superó los 520 millones, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). Además, el 68% de los viajeros de Reino Unido eligieron hoteles de alta gama (cuatro y cinco estrellas) para su estancia en Madrid. Por todo ello, Reino Unido se posicionó en 2023 como el quinto emisor de turismo para la ciudad de Madrid”, ha explicado Maíllo.