Los Juegos Olímpicos impulsan la inversión publicitaria en China un 15%

(PD).- Las marcas nacionales y extranjeras invirtieron 441.300 millones de yuanes (50.200 millones de euros) en publicidad en China durante el año 2008, un 15% más que en 2007 debido, principalmente, a la celebración de los Juegos Olímpicos de Pekín el pasado verano.

Según un informe elaborado por el instituto chino de marketing CTR Market Research, la firma cosmética estadounidense Olay fue la que mayor desembolso realizó, seguida de la cadena de comida rápida también americana KFC, muy popular en el país.

Por fechas, entre enero y abril la inversión publicitaria creció en el gigante asiático un 17%, mientras que entre junio y diciembre hizo lo propio en otro 16%, a pesar del inicio de la crisis económica y financiera global.

Sólo durante el mes de mayo el incremento fue sensiblemente menor, limitado al 2%, debido al impacto del enorme terremoto de acontecido en el sureste del país, el peor seísmo en China en las últimas tres décadas y que dejó más de 87.000 muertos y desaparecidos.

El medio preferido por los anunciantes para acercarse a los 1.300 millones de potenciales clientes en China fue la televisión, que acaparó el 76% del gasto, mientras que el sector cosmético fue el más agresivo en su inversión, con un 16% del total.

No obstante, las predicciones de este instituto para 2009 son pesimistas y anuncian un frenazo en el mercado publicitario chino, a causa del impacto negativo de la recesión en sectores que invierten grandes presupuestos en publicidad, como el motor o la inmobiliaria.