¿En tu pantalla o en la mía?

En tan sólo 7 años, el «smartphone», se ha convertido en la principal fuente de distracción y el punto de contacto con más penetración (99%) entre las tres generaciones más digitales: La Generación X (nacidos entre 1971 y 1981) que lo vio nacer, los «Millennials» (1980-1997) que han crecido con él y quienes, prácticamente, nacieron con uno en la mano, la Generación Z (después de 1998).

Solamente la televisión mantiene su dominio en la franja del «primetime» (21h a 24h). Ese dominio se va reduciendo año a año, especialmente en los «Millennials» donde la diferencia es de menos de 5 puntos.

Aunque la televisión mantenga ese pequeño reducto de dominancia de cuatro horas diarias, lo que nunca será lo mismo es como vemos la televisión. El 83% de los generación Z, el 80% de los «Millennials» y el 70% de los generación X que tienen un Smartphone lo utilizan permanentemente cuando están viendo la televisión. Su principal actividad es en todos los casos consultar las redes sociales (más de un 50% de los «Millenials»), la segunda es chatear sobre el contenido televisivo que están viendo ( 42% G.Z, 46% «Millennials» y 27% G.X) siendo la tercera entrar en un buscador para encontrar más información sobre lo que ven en TV (32% G.Z, 44% «Millennials» y 33% Gen.X).

Esta realidad nos abre la oportunidad de captar la atención del público en las dos pantallas. El reto es hacerlo de forma relevante. La creación de contenidos relacionados con el «prime-time», la planificación programática del momento, la escucha y la gestión de la conversación digital sobre temas de actualidad en los que la marca puede aportar una visión o tomar partido, o el SEO aplicado al móvil son alguna de las herramientas que, hoy, ya lo hacen posible.