Cuatro motivos por los que las verbenas son una de las claves para la activación de la economía rural

Preservar las verbenas es una manera de apostar por la cultura popular, el turismo cultural y la sostenibilidad mientras se apoya la economía de las zonas rurales. El 17 de febrero se celebró el día Mundial de la Resiliencia del Turismo con el objetivo de reconocer la labor de este sector a la contribución de los ODS referidos al crecimiento económico, disminución de la pobreza o promoción de la cultura local. Estrella Galicia ha vuelto a poner en marcha su iniciativa A Nosa Verbena centrada en el origen, cuyo objetivo es mantener vivas y revitalizar estas celebraciones icónicas de la tradición gallega.

Y es que España es, sin duda, uno de los países en los que el turismo tiene un papel más importante. Sin embargo, la despoblación, la falta de presupuesto o el abandono rural amenazan a una de las señas de identidad de las zonas rurales, una tradición generacional y un importante activo a nivel turístico: las verbenas. El turismo es vital para potenciar la economía de estas regiones y así lo quiere destacar la ONU cada 17 de febrero con la celebración del Día Mundial de la Resiliencia del Turismo, con el objetivo de reconocer la labor de este sector a la contribución de los ODS referidos al crecimiento económico, disminución de la pobreza, creación de empleo, promoción de la cultura local o utilización sostenible de los recursos marinos, entre otros aspectos.

La falta de relevo generacional y la despoblación que afecta a gran parte del territorio de España ha hecho que celebraciones populares como las verbenas o las romerías hayan dejado de celebrarse en muchos pueblos o que estén en serio peligro. Además de la pérdida de arraigo y tradición que supone su desaparición, también implica un grave perjuicio para la economía local. Su celebración va mucho más allá del entretenimiento, pues son acontecimientos clave para promover que personas que hayan abandonado la localidad regresen a ella y atraer a visitantes de localidades próximas y a turistas. Estos son los cuatro motivos por los que se hace indispensable apostar por ellas y conseguir que no queden en el olvido:

• Contribuyen a preservar la cultura popular: es indudable que estas celebraciones son especiales por su riqueza cultural y gastronómica. Las verbenas unen a diferentes generaciones, mantienen viva la cultura ancestral de las comunidades y suponen un impacto positivo medible en términos económicos, pero también en cuestiones intangibles de cultura, orgullo local, arraigo y conocimiento compartido.
• Impulsan el turismo rural: Según datos del último informe del Observatorio del Turismo Rural, más del 40% de los españoles organizaron el pasado año algún viaje a un destino rural. Uno de los principales motivos que animan a los ciudadanos a desplazarse hasta estas zonas es la celebración de fiestas y verbenas en estas localidades. Gracias también a estas tradiciones, numerosos pueblos y aldeas son visitadas por personas de todos los rincones del país a lo largo del año.
• Contribuyen a la dinamización de la zona y al crecimiento económico: Los días de celebración en las zonas rurales son fechas clave para los comercios y establecimientos de la zona. Es durante estas fechas cuando se produce el mayor retorno económico para los vecinos que mantienen negocios en el rural.
• Fomentan la sostenibilidad: el turismo que generan las verbenas en este tipo de localidades tiene un mínimo impacto sobre el medioambiente y el entorno natural. Estos festejos huyen de la masificación y apuestan por el comercio de proximidad, fomentando un modelo de consumo más consciente y vinculado con el territorio.

Con este objetivo, Estrella Galicia ha puesto en marcha su iniciativa A Nosa Verbena, con la que pretende mantener vivas y revitalizar los festejos populares de las pequeñas zonas rurales de Galicia. En estas localidades, las verbenas son un factor de dinamización socioeconómica de los pueblos y sus comarcas, pero también de cohesión cultural de sus habitantes.

El año pasado, más de 200 localidades se postularon para recuperar sus fiestas y, en esta nueva edición, la iniciativa pretende dar un paso más y lograr una mayor participación. Todos aquellos pueblos gallegos que han querido revitalizar sus verbenas y celebrarlas de una forma muy especial pudieron inscribirse y entre todos los candidatos, se seleccionarán los ganadores, que recibirán el apoyo de la corporación para recuperar su fiesta y poder mantener viva esta tradición tan arraigada en el rural gallego.

Gracias a este proyecto centrado en el origen, en la pasada edición se recuperaron cinco verbenas: la romería de Lobeira, la fiesta del árbol de Vilachán, la verbena de A Portela de San Xulián y las fiestas de Quilmas e Curra de Carnota y Trasbar. Tras el apoyo en 2022 de Estrella Galicia, todas ellas volverán a celebrarse este año y, por tanto, se ha conseguido el objetivo principal de recuperar estas tradiciones gallegas.

“La verbena es un momento de unión, de reencuentro y de alegría, tanto familiar como vecinal, con personas que vemos de año en año en el que podemos disfrutar. Además, para los negocios es un pico importante de trabajo que genera ingresos. Y no solo eso, se da a conocer el pueblo incluso en la población joven”, expresa Miguel, vecino de Trasbar.

Así, durante las próximas semanas, la cervecera recogerá y estudiará las diferentes candidaturas para elegir las localidades que participarán en esta nueva edición con la que proteger un año más el patrimonio tradicional de los pueblos de Galicia. Además, como novedad, en la plataforma online se podrán compartir fotografías o testimonios que ayuden a crear un archivo de las diferentes verbenas y generar nuevos recuerdos en la memoria colectiva.

La nueva edición de A Nosa Verbena es un paso más que demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera. Eloy, vecino de Lobeira, resalta: “A Nosa Verbena ha sido sin duda un hito, el apoyo de Estrella Galicia al desarrollo de la fiesta de tu pueblo es un orgullo. Participar en esta experiencia es un potenciador clave para las fiestas que han desaparecido o tienen serias dificultades para mantenerse”.

Con este ambicioso plan, que reúne además el trabajo conjunto con sus aliados para la protección y el cuidado del planeta y las personas, la compañía subraya su naturaleza inconformista para seguir buscando nuevas soluciones y alianzas que permitan tejer redes que generen un impacto positivo cada vez mayor.