La duda, la gran incógnita, es si habrá o no golpe de timón en la linea editorial de El País y la Cadena SER. De momento, sólo se producen ‘cambios cosméticos‘.
Un día después de que se filtrara que la sectaria Pepa Bueno será defenestrada como directora del dirario de cabecera del sanchismo, ‘El País’, el Grupo Prisa ha anunciado una reestructuración de su cúpula directiva que implica-de momento- la salida de Montserrat Domínguez como directora de contenidos de la Cadena SER, puesto que ocupaba desde hace cuatro años.
Su sustituto será Fran Llorente, quien asumirá el cargo con una nueva denominación: director Editorial y de Contenidos de Radio y Negocio Audiovisual. Este movimiento se produce apenas 24 horas después del nombramiento de Pilar Gil como nueva consejera delegada del área de medios.
La reorganización, anunciada este miércoles 21 de mayo, forma parte de una estrategia más amplia impulsada por Joseph Oughourlian, máximo accionista y presidente del grupo, quien busca simplificar la estructura y dar mayor agilidad a la compañía. Según el comunicado oficial, Prisa Media mantendrá en España dos grandes áreas de negocio (Prensa y Radio y Negocio Audiovisual) y siete direcciones transversales a nivel global.
La nueva estructura directiva
Junto al nombramiento de Llorente, destacan otros movimientos en el organigrama. Jaume Serra, hasta ahora delegado de Prisa Media en Cataluña, será el nuevo director general de Radio y Negocio Audiovisual para España, sustituyendo a Ignacio Soto. Serra, con una larga trayectoria en la SER desde los 19 años, ha dirigido emisoras como Radio Lleida, Radio Girona, Radio Barcelona y SER Catalunya.
Miriam Hernanz asumirá la dirección de Prisa Vídeo, trabajando en coordinación con Llorente. Hernanz formó parte del equipo fundacional de RTVE Digital y lideró durante una década el Laboratorio de Nuevas Narrativas Audiovisuales, antes de incorporarse a Prisa en 2021.
Otros nombramientos incluyen a Vanessa Hernández, quien compatibilizará su actual cargo de directora general de Operaciones con la dirección general de Prensa, y a Ana Ormaechea como directora general de Producto Digital. Mientras tanto, Ignacio Soto, hasta ahora director general de la Cadena SER, coordinará el plan estratégico que Prisa Media presentará tras el verano.
Fran Llorente: un perfil digital para la transformación
La elección de Fran Llorente no es casual. Su trayectoria está marcada por la innovación y la transformación digital. Dirigió los servicios informativos de TVE «durante la mejor etapa de la televisión pública», según destaca Prisa en su comunicado. Posteriormente, lideró el área de Nuevos Proyectos, Estrategia e Innovación de RTVE, impulsando iniciativas como el Lab RTVE, el canal joven Playz y la plataforma RTVE Play.
Desde su incorporación a Prisa en 2021, Llorente ha sido visto como una figura clave para la transformación digital del grupo. La compañía espera que «su experiencia, trayectoria y visión ayuden a dar el salto definitivo al mundo digital y a convertirse en una organización que piensa en audiovisual, sin perder el rigor ni la capacidad de enamorar a los usuarios».
La batalla por el control de Prisa
Estos cambios no se producen en un vacío, sino en medio de una intensa batalla por el control del grupo mediático. En febrero de este año, Prisa vivió un enfrentamiento interno que culminó con la dimisión del entonces presidente ejecutivo, Carlos Núñez, y el cese de varios directivos, incluido José Miguel Contreras, quien había impulsado un proyecto de televisión para difundir propaganda sanchista.
En aquella ocasión, Oughourlian se opuso frontalmente a la idea de invertir en un canal de televisión, argumentando que «invertir en una TDT en 2025 no me parece un proyecto de futuro» y advirtiendo que dicha inversión podría perjudicar la negociación para refinanciar la deuda del grupo, que asciende a 750 millones de euros.
Curiosamente, Fran Llorente, quien ahora asume la dirección de contenidos, fue cesado en febrero como director de vídeo tras trabajar en la redacción del proyecto televisivo que finalmente fue rechazado. Su regreso a una posición de mayor responsabilidad apenas tres meses después evidencia los vaivenes en la estrategia del grupo y la confianza renovada de Oughourlian en su visión digital.
Tensiones con el Gobierno de Sánchez
La reestructuración también se enmarca en un contexto de crecientes tensiones entre el Grupo Prisa y el Gobierno de Pedro Sánchez. Según trascendió en febrero, Oughourlian habría ordenado a los medios del grupo, particularmente a El País y la Cadena SER, «defenderse» de lo que consideraba una «guerra» declarada por el Gobierno.
El mensaje transmitido entonces a los directivos fue claro: «Si hay que criticar al Gobierno, se le critica. Sin pelos en la lengua». Esta postura respondía al avance de accionistas vinculados al Partido Socialista, supuestamente interesados en hacerse con la presidencia del grupo y respaldar la creación de una televisión de «izquierdas».
La salida de Montserrat Domínguez, quien ha dirigido los contenidos de la SER durante los últimos cuatro años, podría interpretarse como parte de esta estrategia. Aunque fuentes de la compañía aseguran que Prisa ha ofrecido a la periodista nuevas responsabilidades, su destino aún no está confirmado.
Datos curiosos de la batalla mediática
Un aspecto llamativo de esta crisis es que se produce justo cuando el grupo estaba considerando lanzarse al negocio televisivo, algo que Oughourlian vetó categóricamente. Según trascendió, el dinero previsto en el plan para financiar la televisión «no daría ni para cinco minutos», en palabras del propio Oughourlian.
Otro dato sorprendente es la rapidez con la que Fran Llorente ha pasado de ser cesado como director de vídeo en febrero a ser nombrado director de contenidos en mayo, evidenciando los rápidos giros estratégicos dentro del grupo.
La batalla por el control de Prisa tiene también una dimensión internacional poco conocida: Oughourlian, de origen armenio y representante del fondo Amber, ha dejado claras sus prioridades: «el negocio, el final de la deuda, la recuperación del grupo y la recuperación de su inversión», oponiéndose a cualquier «aventura de inspiración ideológica».
El futuro de Prisa
Con estos cambios, Oughourlian parece consolidar su control sobre el grupo y apostar decididamente por la transformación digital frente a la expansión hacia nuevos medios tradicionales como la televisión. La nueva estructura directiva, con perfiles como los de Llorente y Hernanz, con amplia experiencia en innovación digital, apunta claramente en esa dirección.
Queda por ver cómo afectarán estos movimientos a la línea editorial de medios tan influyentes como El País o la Cadena SER, y cómo reaccionará el Gobierno de Pedro Sánchez, que según algunas fuentes, teme perder influencia sobre estos importantes altavoces mediáticos.
Lo que parece claro es que el Grupo Prisa se encuentra en un momento crucial de su historia, con una deuda considerable que refinanciar y la necesidad de adaptarse a un ecosistema mediático en constante transformación. La apuesta por la digitalización y los nuevos formatos audiovisuales, encarnada en los nombramientos de Llorente y Hernanz, será determinante para su futuro.
