Ha logrado hacer con su marca personal lo que no podrá hacer con cualquier otra (Pepe Álvarez de las Asturias)
«Irreverente, crítico, frío y mordaz. Su estilo comunicativo es directo y enérgico, sin ningún tipo de conexión emocional con su interlocutor». Así lo define nuestra experta en imagen personal Paz Herrera. Todos estos rasgos denotan que estamos ante un publicista y experto en márketing que gestiona su rol con total coherencia, y que rara vez se sale de su papel.
«Su apariencia es totalmente acorde a su actitud», señala Herrera. «Sus gafas de sol esconden su mirada y le permiten mantener distancia. Sus trajes negros de líneas rectas, corbatas estrechas y camisas siempre blancas u oscuras le dan un aire elegante y distante. Mientras que para sus papeles irreverentes se enfunda cazadoras de cuero, vaqueros y utiliza una postura segura y desafiante».
Trajes neutros y algún ligero toque de color enlas corbatas.
FIRMA: Cuatro.
En línea similar se muestra nuestro estilista, Gustavo San Román, señala que «Risto Mejide concibe su estilismo como su packaging e imagen de marca. Un look adaptado a las circunstancias de cada momento, en función a la imagen que quiere proyectar en sus apariciones mediáticas. Para las entrevistas que realiza, se muestra con trajes neutros y algún ligero toque de color en las corbatas, transmitiendo distancia y respeto hacia sus contertulios. Sin embargo, cuando el entrevistado es él, podemos verle en la mayoría de los casos con casual looks, cómodos, pasotas y rebeldes. Y siempre protegiendo su rostro con gafas de sol, desde las que observa todo y controla su total transparencia, además de, posiblemente, ser una herramienta que reconforte algún punto de timidez».
Carmina Barrajón, experta en make up, que confiesa tenerle un poco de manía, apunta que a Mejide o se le odia o se le ama. «Es bastante inteligente. Hizo un papel y bordó la imagen. Se creó una imagen en OT de hombre duro, intransigente, pero era puro márketing. Años después le hemos visto, en Viajando con Chester, y con su lado más coherente llevando con tino sus entrevistas y sacándole mucha información a sus entrevistados. En cuanto a sus gafas creo que esconden a un gran tímido».
Para nuestro experto en márketing, Pepe Álvarez de las Asturias, Risto Mejide ha experimentado una clara evolución de su personaje televisivo de alguien ‘indeseable’ «a un tipo con criterio y con cierta clase. Antes era más forzado, más teatrero, más falso; ahora, en mi opinión, es más él. Sigue teniendo ese deje de antipático, pero ya no tan evidente. Ahora es casi más sinceridad.
Zapatero en el programa de Mejide ‘Viajando con Chester’.
FIRMA: Cuatro.
Álvarez de las Asturias coincide con Barrajón en que en su programa Viajando con Chester ha sido «muy interesante y muchas de sus las entrevistas -especialmente en las que ha conectado con un personaje aparentemente ‘adversario’, como Bertín Osborne o Arancha Quiroga– han sido realmente gratificantes y sorprendentes. Por ambas partes. Por decirlo de alguna manera, me ha parecido más humano, mejor persona. Menos bicho.
Desde el otro punto de vista, de ‘marca personal’, como publicitario no puedo sino admirarle. Ha sabido crear un buen producto, evolucionarlo, para adaptarlo a un público más amplio -que antes le odiaba-, hacerlo más creíble. Y lo que es más. Ha sabido vender magníficamente -de ahí su actual caché y su capacidad para elegir cadena, programa y contrato-. Todo ello ha aumentado también su prestigio como creativo publicitario, dándole la vuelta al dicho «en casa de herrero…». Está claro que sí ha logrado hacer con su ‘marca personal’ lo que no podrá hacer con cualquier otra marca».
