Román Lata: "V Spain ha cubierto lo que faltaba en cuanto a revistas en el panorama español. La ventaja con V Spain ha sido que la gente conocía la versión americana de V Magazine"
Arte, arquitectura, música, teatro, moda… hasta astrofísica. Temáticas representadas con una letra: V. Esta revista americana fundada en EE.UU. en 1999 por Stephen Gan, fashion gurú, co-director de Visionaire y director creativo de Harper’s Bazaar, se ha convertido en objeto de colección.
Doce años de amistad y su amor por Barcelona han hecho que Gan ponga su confianza en Román Lata Ares para dirigir el proyecto de la revista V Magazine en España, V Spain, que empezó a editarse en el país en septiembre de 2009.
Lata, español de 32 años y ex componente del grupo francés Alliage, nacido en París y emigrado a Estados Unidos en 1999, estuvo implicado en el proceso de creación desde el principio y tomó las riendas del proyecto tras la salida del artífice inicial, Diego Flores de la compañía catalana Edit, poco después de su lanzamiento.
Para nosotros es muy importante el mercado latinoamericano [Argentina o Puerto Rico] y el mercado hispanohablante estadounidense [Miami y Los Ángeles] y el señor Flores se centró mucho en el mercado español, que no está nada mal, pero teníamos una versión mucho más global de la revista.
La alta calidad de su papel –Gloss Coated de 300g para la cubierta y el WFC Gloss de 100g para las páginas interiores–, las fotos impecables –a cargo de fotógrafos como Bruce Weber, Steven Klein o Karl Lagerfeld— su estética agresiva y cuidada, y la cabida de inmensidad de personajes atrae a un amplio público.
EL ROMANCE CON LADY GAGA
El primer número de V Spain fue protagonizado por la conocida y excéntrica cantante Lady Gaga. Lata comenta a Periodista Digital:
Fue una apuesta muy buena por parte nuestra y estamos muy contentos. Lady Gaga también. Cuando entramos en el mercado queríamos a alguien distinto que fuera un ovni dentro del mercado internacional de la música o el cine. El espíritu de Lady Gaga es muy el espíritu de V, es esa creatividad loca pero muy estudiada.
En el momento en el que decidimos la portada de septiembre de 2009, que fue en mayo de 2009, Lady Gaga no era lo que es hoy.
Lanzamos los dados porque dijimos: esa chica tiene algo, tenemos que apostar. Ella fue muy agradecida y al año siguiente aceptó hacer la portada con Mark Jacobs del número 6.
V Spain tiene una tirada de 25.000 ejemplares, se publica cada tres meses íntegramente en castellano y tiene un coste de 5 euros en kiosco y de 15 euros al año por suscripción. Sus responsables han solicitado ser auditados por la OJD (Oficina de Justificación de la Difusión).
El público objetivo son lectores desde los 16 hasta los 40 años, un 40% masculino, y el 80% de los contenidos se elaboran en España, aunque para Lata «lo ideal sería llegar al 100%». Donde más se vende la revista es en los aeropuertos.
El lector de V Spain busca referentes. Tenemos una sección que se llama ‘Working Progress’ donde tenemos la suerte de hablar con los artistas sobre las obras que están desarrollando, así que la compra gente del mundo del arte. V es un ovni. Tratamos de temas jóvenes y también muy intelectuales, no se nos puede clasificar como una revista femenina o de tendencia.
UNA CELEBRIDAD, VARIAS PORTADAS
Cada número tiene una temática. En la portada del número 6 era la ciudad de Nueva York con Lady Gaga vestida de Estatua de la Libertad, junto a Mark Jacobs, al que Lata define como «el diseñador neoyorquino por excelencia».
¿Para cuándo caras españolas en la portada?
Por supuesto que estamos pensando en personas españolas para protagonizar la portada. Queremos ser una plataforma para el talento español. Si escogemos una cara española tiene que ser una cara internacional. Podría ser Penélope Cruz, por decir algo. El problema en España es que tenemos que buscar actrices o modelos que tengan un impacto en todo el mercado que abarcamos.
En otro número, Carmen Lomana protagonizó un reportaje en ropa interior y abrazada a un hombre desnudo.
Nos gusta que las fotos sean cañeras, fuera de lo que se espera la gente. Cogemos a celebridades e intentamos interpretarlas como jamás se han visto antes. En el caso de Carmen, que es una mujer de alta clase social, era inusual verla de ese modo. El tema del número era ‘Armas de mujer’. Carmen entraba dentro de ese molde. Llevó la entrevista por donde quiso. Creo que como somos un medio más neutro, no somos prensa del corazón, quizás se liberan más por eso.
V Spain edita algunos números de la revista con distintas portadas, destinadas a coleccionistas. Román Lata Ares acude personalmente a supervisar su impresión en Unión Gráfica –un proceso largo y costoso–. El formato del papel lo dificulta y encarece (255x340mm) y sobrepasan el estándar de coloración exigido a nivel internacional para crear más impacto.
Además, V Spain edita, si así se decide, varias portadas para un mismo número que son coleccionables. Natalie Portman, en el número dos, aparecía de tres maneras distintas; en el número tres, la portada se la dividían Dakota Fanning (La Guerra de los Mundos) y Gabourey Sidibe (Precious), o en el número 4 Kirsten Dunst protagonizaba dos portadas diferentes.
Lata asegura que la revista no dispone de un presupuesto ingente para hacer sus producciones –una página de publicidad cuesta 15.000 euros– y que tiran de «amistades», como hicieron para la portada del número 7 de la revista con la actriz Salma Hayek fotografiada por Karl Lagerfeld.
El anunciante de la revista es un anunciante que comunica prestigio, exclusividad en el precio o/y en el diseño de su producto, modernidad, novedad.
La redacción está compuesta por diez personas –cuatro redactores fijos bajo la responsabilidad de Alex Carrasco y seis colaboradores– con edad media por debajo de 30 años.
Además cuentan con una red de blogueros –la web VMagazineSpain está todavía en pruebas– para temas de tendencias y novedades.
V Spain ha cubierto lo que faltaba en cuanto a revistas en el panorama español. La ventaja con V Spain ha sido que la gente conocía la versión americana de V Magazine.
Pensábamos que estábamos haciendo un producto muy específico y no nos esperábamos que se lea tanto o que aparecieran las entrevistas en la televisión aquí en España o en medios y periódicos.
V no tiene competidor a nivel internacional porque somos una revista muy particular. Vanity Fair me gusta mucho, pero V la comprarás por las fotos increíbles y Vanity Fair por lo que dice tal torero o Luis Medina [hijo de la ex modelo Nati Abascal].
