En la actualidad, todos estamos mucho más cerca de los deportistas de élite, como futbolistas, tenistas, baloncestistas o atletas. Hubo una época en la que los periodistas manteníamos una estrecha relación con ellos, basada en la confianza y, a veces, incluso más. Sin embargo, en la actualidad, los deportistas son mucho más inaccesibles y la mayoría utiliza sus redes sociales para comunicarse y mostrar aspectos de su vida que los acercan más a los aficionados.
Algunos deportistas de élite gestionan personalmente sus propias redes sociales, como Carlos Alcaraz, especialmente aquellas que consideran más importantes para ellos. Sin embargo, otros contratan a personas o agencias que se encargan de la comunicación personal y corporativa del atleta: el Branding Deportivo
¿Qué se puede conseguir con los trabajos de Branding en deportistas de élite?
El trabajo de Branding se realiza en los 4 canales fundamentales: Búsqueda orgánica (Google), Redes Sociales (Instagram, X, TikTok…), Medios de comunicación y Eventos.
Trabajando de manera estratégica en estos cuatro canales, se pueden lograr resultados sorprendentes.
Voy a explicarlo de forma muy gráfica, basándome sobre todo en experiencias pasadas.
En el pasado, trabajé en el Branding deportivo para un tenista de élite. ¿Qué conseguimos? El tenista se enfocó únicamente en jugar. Consiguió mejores patrocinios de marcas importantes y desapareció cierta información de forma orgánica que estaba presente en distintos medios (YouTube).
Recuerdo un trabajo con un futbolista de Primera División que estaba en la etapa final de su carrera deportiva. Su imagen no era realmente muy destacada, así que nos centramos en potenciarla considerablemente, con el objetivo de darle una segunda vida deportiva. Poco después, acabó como responsable técnico de un equipo de segunda división, con un proyecto muy interesante.
Otro ejemplo fue con un equipo de fútbol europeo que tenía muchos problemas de reputación en línea. Los trabajos de posicionamiento de la marca hicieron que el club recibiera distintas oportunidades de nuevos patrocinios, incluso de algunos que les habían cerrado la puerta en el pasado.
Todo esto no es poco, pero en realidad se puede hacer mucho más. Trabajar la marca personal de un deportista de élite es imprescindible si este quiere fortalecer su carrera y atraer cada vez más a equipos, patrocinadores y marcas.
¿Es sencillo hacer esto? Pues realmente no, si no cualquiera lo haría. No obstante, es complicado encontrar agencias de marketing que trabajen el branding deportivo con plenas garantías de éxito.
Si eres deportista de élite, entidad deportiva (club de fútbol, baloncesto…) o una federación… pruébalo, se pueden conseguir cosas muy interesantes.
