El informe del Spain Convention Bureau destaca que España cerró negocios por valor de 13.367 millones de euros, un incremento del 8,55 % en relación con 2019 y del 28,1 % en comparación con el año anterior.
Estos resultados, que ya se anticipaban en el sector, se atribuyen a la fuerte demanda y a los precios elevados debido a la inflación, marcando así un nuevo récord en España.
Según el estudio, este éxito se debe a que las reuniones han adquirido un propósito y significado mayores tanto para los organizadores como para los asistentes, regresando con fuerza a la presencialidad sin descuidar su impacto medioambiental y generando, en la mayoría de los casos, un efecto positivo en los destinos.
En cuanto a las visitas y el gasto, se registraron 10,36 millones de viajeros en 2023, un aumento del 29,8 % con respecto al año anterior y del 1,5 % en comparación con 2019. Se espera un crecimiento adicional del 3,6 % en 2024, alcanzando los 10,73 millones, y otro 4 % en 2025, aproximadamente 11,16 millones.
El gasto medio diario por viajero alcanzó los 351,9 euros en 2023, superando significativamente los 319,2 euros de 2019, aunque influido por la inflación. Este gasto es tres veces mayor que el de un turista de ocio.
Es esencial destacar la contribución de las reuniones a la economía de los destinos en comparación con otros tipos de viajes, como el turismo vacacional, y transmitir esta importancia a los responsables políticos y a los organismos tanto públicos como privados.
Ángel García Butragueño, director de Turismo en Braintrust, señala que aún hay desafíos por abordar, como la integración de la sostenibilidad y el legado, la digitalización del ecosistema y la revitalización del talento en el sector turístico.
El estudio identifica nuevas oportunidades, como la optimización de la marca España a nivel internacional y la profesionalización de las personas y empresas involucradas en la industria, aspectos fundamentales para consolidar a esta robusta industria como un referente en el país.
Según José Manuel Brell, socio responsable de la práctica de Estudios y Modelos Cuantitativos en Braintrust, España seguirá experimentando un crecimiento, aprovechando un crecimiento económico que supera el de otros países avanzados y gracias al papel crucial que desempeña el Spain Convention Bureau en la promoción y comunicación internacional.
