Sólo por el tráfico que les dirigimos, los beneficios para los medios enlazados es cuatro veces los que se producen para nosotros
La instauración de la popularizada como ‘Tasa Google’ en el proyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual presentado por el Gobierno el 14 de febrero de 2014 ha generado alborozo entre los grandes periódicos españoles, hasta el punto de que lo celebraron en sus portadas al día siguiente. Por parte del gigante de Internet, la respuesta por el momento es el silencio. Más combativo es el fundador del popular agregador de noticias Menéame, Ricardo Galli. Periodista Digital ha hablado con él para analizar las novedades legislativas y que explique sus efectos.
Periodista Digital: ¿Cómo afecta el proyecto de Ley de Propiedad Intelectual a los agregadores en Internet?
Ricardo Galli: Es una guerra contra Google, por Google News, pero han escrito la ley de una forma que termina afectando a muchos otros sitios, entre ellos a Menéame. Incluso en la prensa han salido titulares como «Menéame tiene seis meses para negociar con los medios». Nos afecta de forma directa, como si fuéramos igual a Google News, cuando en realidad somos más parecidos a Twitter y Facebook.
PD: ¿Afectaría a los medios que ofrecemos revistas de prensa?
R.G: Tal como está, si pones enlaces e incluyes textos similares también afecta. Deja tan abiertas las cosas que afecta no sólo a sitios como Menéame, que son para enviar noticias, sino a un blog o cualquier periódico que haga estos resúmenes con enlaces.
El proyecto está muy mal redactado. Independientemente de que la idea de querer cobrar una tasa a Google News o a Yahoo News, la batalla está creando daños colaterales enormes.
PD: ¿Podría afectar entonces a redes sociales como Twitter o Facebook?
R.G.: Si afecta a Menéame, a Twitter también se envían ‘fragmentos no significativos’ y enlaces. En número, muchos más que a Menéame. Si sale la Ley de forma que afecte a Menéame, yo reclamaré que afecte a los grandes de fuera, como Facebook y Twitter que están en la misma condición. Ofrecen enlaces provistos por los usuarios.
PD: Desde Menéame, y usted personalmente, sostienen que la nueva ley puede perjudicar económicamente más a los propios diarios que han presionado para que se apruebe que a los propios agregadores. ¿Por qué?
R.G.: Nosotros tenemos una gran cantidad de visitas, una parte muy importante de las cuales genera a su vez muchas visitas a los medios, porque el enlace a la noticia es muy preponderante. Casi es difícil quedarse en Menéame, porque es el titular y el vínculo a la noticia original.
La diferencia es que los medios están ingresando por publicidad mucho más que nosotros. La media en los medios digitales está en unos 4 euros por cada 1.000 páginas, la nuestra, en Menáame, es de 22 céntimos por cada 1.000 páginas. Nuestros usuarios están generando más ingresos.
Nosotros tenemos unos costes bajísimos, con unos sistemas técnicos muy eficientes porque no podemos tener recursos humanos, sobrevivimos justos con ese dinero.
Y sobre los medios enlazados, cuando salen en Menéame aumentan muchísimo sus visitas de forma directa. Ese mismo enlace se empieza a difundir por Facebook y Twitter y se multiplica el efecto de las visitas que genera. Y hay que sumarle que como Google nos trata bien, nos indexa y el contenido enlazado automáticamente se sitúa más arriba en Google. Sólo por el tráfico que les dirigimos, los beneficios para los medios enlazados es cuatro veces los que se producen para nosotros.
Si no aparecen en Menéame, ¿tendrían menos tráfico o no? En el peor de los casos, no les quitamos visitas, se las estamos dando. Entonces no puedo entender que les causemos ningún daño a los medios, sino todo lo contrario.
PD: Todo esto es aplicable también a otros agregadores.
R. G.: Seguramente también a Google News, porque como no tiene publicidad, en principio ellos también podrían decir «nosotros no tenemos ingresos con esto». Pero conozco las cifras de Manéame, no las de Google.
PD: Entonces, ¿por qué los periódicos celebran la norma como un éxito si se arriesgan a perder visitas e ingresos si los agregadores deciden dejar de enlazarles?
R.G.: La estupidez, muchas veces, no tiene explicación. Supongo que tienen la visión de que Google ingresa mucho dinero con contenidos que generan ellos y que, por lo tanto, hay que cobrarles. Y parece que es difícil que puedan entenderlo de otra forma.
Pero quitando a los grandes medios como El País, que fue el más batallador en esto, y El Mundo, quienes están en los medios digitales saben el beneficio que les da estar en Google. Sabemos que cuando se crea un nuevo medio digital, lo primero que se hace es que se le incluya en ese servicio.
Todos los que trabajan en medios digitales orientados específicamente a Internet tienen claro que Google News ni Menéame les perjudica. Pero es que incluso, los grandes medios actúan igual. El País, que se queja del ‘parasitismo’ de los agregadores y cita específicamente a Menéame, tiene en todas sus contenidos los iconos de ‘compartir’ en Mrenéame, Twitter y Facebook.
Están cerrados con el tema de Google, y a algunos se les cruzó también por la cabeza Menéame. Supongo que deben pensar que nos estamos forrando sin trabajar gracias a ellos, y no es así. La vida en internet es dura para todos, no sólo para los medios. No nos estamos forrando y les estamos generando más ingresos a ellos que los que ganamos nosotros gracias a ellos.
PD: Hay medios en los que sí se valora lo positivo de aparecen en los agregadores.
R.G.: Cualquier medio digital te va a decir lo mismo. incluso si le preguntas al encargado de SEO en El País, también lo valora. Pero la brecha que hay entre el conocimiento de los técnicos y los directivos de los grandes diarios es enorme.
PD: ¿Y si un medio quiere renunciar a cobrar a los agregadores por aparecer en sus páginas?
R.G.: Eso es un problema. No puedes renunciar a ello. Lo han puesto como un ‘derecho universal’ a cobrar y no puedes optar a no hacerlo. Implica además que los agregados no podemos renunciar a enlazar a los medios que sí quieren cobrar.
Tal como está el proyecto de Ley, aunque no creo que la ley se apruebe con la redacción actual, la tasa se debe pagar aunque no enlaces a ninguno de los medios que quieren cobrar.
PD: La tasa se cobraría a través de CEDRO [Centro Español de Derechos Reprográficos, entidad de gestión de derechos de autor de escritores y editores de libros, revistas y otras publciaciones]. ¿Cómo funcionaría el sistema?
Habría que negociar. Pero nadie puede salir del sistema. Los medios no pueden decir ‘yo no voy a cobrar’ y los que pagaríamos la tasa no podrías decir ‘no voy a enlazaros’. El tema no está bien definido en el texto del proyecto, pero según la interpretación de los abogados es así.
PD: ¿Qué opciones tienen los agregadores ante el daño que les puede hacer la norma?
Dado como está el negocio de la publicad online, y puesto que nosotros nos movemos con unos márgenes diferentes a los de los medios, nosotros no podemos pagar más que una tasa simbólica. Y si meten una tasa que sean por ejemplo 50 euros al mes, una cosa muy simbólica, no tiene sentido. Creas toda esta Ley por una tasa simbólica que no sirve de nada. El presupuesto global de la prensa hace años estaba en los 4000 millones de euros. ¿que pretenden? ¿Cobrar 600 euros al mes a Menéame? No valdrá de nada. Así que no creo que sea una tasa simbólica, y si es más no lo podemos pagar.
¿Opción? La primera es irte de España para que no te afecte la ley española. Eso no nos crearía más que problemas. Entonces igual nos conviene más cerrar que seguir perdiendo dinero.
PD: Entonces si se aprueba la norma la vía es el cierre de Menéame…
R.G.: Habría que ver si podemos ir a un país europeo antes. Yo creo que van a surgir modificaciones. Pero no van a eliminar en la ley la tasa Google. Saldrá muy modificada y puede ser que no nos afecte. Y si nos afecta hay que analizar si podemos seguir en España evitando la tasa no enlazando a los medios de AEDE. O quizás bloquear todos los sites españoles para quedarnos fuera de la tasa, pero ahí nos convertiríamos en irrelevante. O si no, salir de España porque si no podemos enlazar a ningún sitio español pero si lo podemos hacer desde fuera…
Habría que ver por ejemplo si nos podemos ir a Irlanda, que sería relativamente sencillo, y además nuestros servidores están allí, y luego ver si es país europeo si la Ley afecta allí o no, por lo que habría que ver un país fuera de la Comunidad Europea. Son una serie de problemas e incertidumbres. Nos han metido en una batalla que es de Google, no nuestra.
PD: ¿Y por qué crees que Google guarda por el momento silencio?
R.G.: Somos los pringados que estamos haciendo la batalla política de Google. Ellos, por serla empresa que son ,saben que tienen varias opciones. No indexar en España para ellos no supone ningún problema, y para nosotros sí lo es, y muy serio. Supongo que no les interesa hablar y ya tendrán su momento.
