La inversión publicitaria de los laboratorios farmacéuticos disminuye un 12% en 2019 respecto al año anterior

La inversión publicitaria de los laboratorios farmacéuticos disminuye un 12% en 2019 respecto al año anterior

Según el estudio Arce Media-Auditsa-BERBĒS sobre la inversión publicitaria en medios generales de la industria farmacéutica en el año 2019, la inversión publicitaria de los laboratorios farmacéuticos disminuye un 12% en 2019 respecto al año anterior. El caso es que en 2019, la publicidad convencional de los laboratorios farmacéuticos ha alcanzado los 126 millones de euros de inversión, mientras que en 2018 superó los 144 millones de euros. Además, teniendo en cuenta la participación del sector de los medicamentos en inversión publicitaria en los últimos años, mientras que en 2008 supuso un 1,7% del total (113.225 €), en 2019 fue del 2,7% (126.206 €) lo que supone una variación del 11%.

·Entrando en empresas concretas podemos resaltar que Reckitt Benckiser (9,8 millones), Bayer (8,9 millones) y Sanofi-Aventis (8 millones) son los tres laboratorios que más han invertido en publicidad durante 2019. Y el mayor crecimiento en la inversión respecto a 2018 corresponde a Sanofi-Aventis (278%) y Grupo Ferrer (125%) , mientras que la mayor reducción corresponde a Boehringer Ingelheim (-100%).

Por productos farmacéuticos publicitados, destacan los anticatarrales y antigripales con más de 11 millones de inversión, seguidos de los complementos alimenticios, los analgésicos y los linimentos, todos ellos con una inversión superior a 7,5 millones de euros. Y en concreto, Voltadol (GSK), Frenadol (Johnson & Johnson) y Gelocatil (Grupo Ferrer) son las marcas que más han invertido en publicidad, con 6; 3,8 y 3,7 millones de euros respectivamente.

En la actualidad, cada vez son más las empresas que recurren a la publicidad para hacer visibles sus productos o su marca y generar así interés entre la población. Entre ellas, se encuentran los laboratorios farmacéuticos que, al igual que el resto de compañías, buscan así dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general. Con el objetivo de conocer las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales se ha llevado a cabo el estudio Arce Media-Auditsa – BERBĒS realizado por la empresa de investigación Arce Media-Auditsa para la agencia de comunicación BERBĒS.

Según los resultados obtenidos, y como avanzábamos al principio, la publicidad de los laboratorios farmacéuticos se ha reducido un 12% durante 2019, pasando de 144,1 millones de euros a 126.2 millones de euros. La estacionalidad de la inversión publicitaria ha sido clave para esta caída. De este modo, tras cuatro años con niveles de inversión situados entre los 140 y los 150 millones, la industria farmacéutica ha descendido a cifras similares a las del comienzo de la crisis en 2009. En concreto, el total de la inversión publicitaria de España en este sector tiene un share and spending aproximado del 2,7%.

Durante los años 2008-2019, la inversión publicitaria general, ha pasado de 6.517 millones de euros en 2008 a 4.609 millones en 2019 y, a su vez, el sector farmacéutico ha pasado de 113 millones de euros en 2008 a 126 millones el año pasado, lo que supone un crecimiento del 11% en estos años.

Y en lo que hablábamos de la estacionalidad, debe saberse que, por lo general, los primeros meses del año son los preferidos por el sector farmacéutico para hacer publicidad y, especialmente el mes de enero. Así enero de 2019 fue el mejor mes de todo el año con una inversión de casi 20 millones de euros (19.943 millones de euros) frente a los 4,9 millones que se invirtieron en agosto (el mes de menor actividad publicitaria). De hecho, entre marzo y agosto se produjo un retroceso significativo en la inversión publicitaria, en comparación con los niveles de años anteriores.

Y en relación con las empresas, cabe destacar que la compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2019 fue Reckitt Benckiser, con casi 10 millones, seguido a poca distancia por Bayer (8,9 millones) y Sanofi-Aventis (8 millones). A ellos les siguen Novartis y Johnson & Johnson.

En esta ocasión, las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2018 las lidera Sanofi-Aventis, seguido de Grupo Ferrer y Novartis. Potro lado, los mayores recortes porcentuales son los registrados por Boehringer Ingelheim, GlaxoSmithKline y Johnson & Johnson.

Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los anticatarrales y antigripales con más de 11 millones de inversión, seguidos de los complementos alimenticios, los analgésicos y los linimentos, con 7,5 millones de euros de inversión; los descongestivos, con 6,2 millones de euros invertidos en publicidad y los antitusígenos con 6 millones.

Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.

Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad han destacado Voltadol (GSK), Frenadol (Johnson & Johnson) y Gelocatil (Grupo Ferrer) son las marcas que más han invertido en publicidad, con 6, 3,8 y 3,7 millones de euros respectivamente. Iberogast (Bayer) y Durex (Reckitt), completan el top 5 de las marcas más publicitadas por los laboratorios farmacéuticos en 2019.

El estudio ArceMedia-Auditsa-BERBĒS sobre la inversión publicitaria de la industria farmacéutica en el año 2019 es una iniciativa conjunta de Arce Media-Auditsa y BERBĒS para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en este periodo de tiempo. A lo largo de los próximos tiempos Arce Media-Auditsa y BERBĒS continuarán con su colaboración y llevarán a cabo iniciativas relacionadas con el esfuerzo que realiza la industria farmacéutica en materia de comunicación.

Para más información puede descargar el estudio en los siguientes links: · http://www.arcemedia.es/informes/adtivity/ADTIVITY_FARMACIAS_2019.pdf · https://berbes.com/wp-content/uploads/2020/04/ADTIVITY-FARMACIAS-2019.InformeArceMediaAuditsaBERBESabril2020.pdf

CONTRIBUYE CON PERIODISTA DIGITAL

QUEREMOS SEGUIR SIENDO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN LIBRE

Buscamos personas comprometidas que nos apoyen

COLABORA
Autor

Juan Luis Recio

Blogger gastronómico y de tendencias, crítico de vinos (XL Semanal), letrista, sociólogo, mensista, poeta

Juan Luis Recio

Blogger gastronómico y de tendencias, crítico de vinos (XL Semanal), letrista, sociólogo, mensista, poeta

Lo más leído