El paisaje estival para los locales de ocio nocturno en Madrid ha ido evolucionando gradualmente, pasando de ser una temporada discreta a una de crecimiento, en línea con las prometedoras estadísticas turísticas de la Comunidad de Madrid. Esto se destaca en el primer adelanto del «Estudio sobre la Situación y Evolución del Sector del Ocio en 2023», elaborado por España de Noche, Noche Madrid y Coca-Cola como parte del Observatorio del Ocio y el Turismo.
En primer lugar, el estudio consolida los sólidos resultados del verano de 2022, cuando Madrid superó las cifras previas a la pandemia. En línea con las proyecciones de facturación de este año, las cuales sugieren un aumento del 4,7% en comparación con el verano pasado, los establecimientos de ocio y espectáculos de la Comunidad de Madrid han contribuido significativamente.
El informe también resalta que los establecimientos de ocio en la Comunidad de Madrid están enfocados en atender a los turistas. En comparación con el resto de España, el 80,5% de las discotecas, bares de copas, salas de fiesta, espectáculos y conciertos en Madrid adaptan sus operaciones para brindar una mejor atención a los turistas, en contraste con el 69,33% a nivel nacional.
Más específicamente, el 56,52% de los locales cuentan con personal que habla varios idiomas, el 47,83% presenta señalización en múltiples idiomas y el 17,39% dispone de departamentos de marketing especializados en turismo y realiza campañas de promoción digital en los países con mayor peso turístico.
En cuanto a la procedencia de los clientes que frecuentan los establecimientos de ocio en la Comunidad de Madrid, la mayoría son locales, tanto de la capital como de la propia comunidad. Les siguen los turistas europeos, seguidos por los de otros países fuera de Europa y, por último, los nacionales de otras comunidades autónomas españolas.
La proporción de clientes turistas en los locales de ocio de Madrid supera la media nacional. En España, el 29,2% del público son turistas, mientras que en Madrid este porcentaje alcanza el 30,4% durante todo el año.
PERFIL DEL PÚBLICO Y PREFERENCIAS MUSICALES
El estudio, basado en una encuesta a establecimientos del sector de ocio y espectáculos en Madrid, indica que el 73,91% de las personas que visitan estos locales tienen entre 20 y 30 años, seguido por el 21,74% en el rango de 30 a 40 años, y el 4,35% entre 40 y 50 años.
En cuanto a la música preferida por el público y los DJs, los cinco estilos más populares en las sesiones en Madrid son la música comercial y los grandes éxitos del verano, seguido del reguetón y la música urbana. En tercer lugar se encuentran empatados la música electrónica y underground, junto con la música en directo, y en último lugar se encuentra la música remember.
Según Dionisio Lara, presidente de Noche Madrid, «cada año, el verano está mejorando significativamente las cifras de negocio de los locales madrileños, que están atrayendo un número creciente de turistas nacionales e internacionales. Esto es especialmente notable en los establecimientos del Distrito Centro, la zona más turística de la capital, así como en poblaciones con un fuerte atractivo turístico como Alcalá de Henares, El Escorial o los destinos en la sierra madrileña, que se llenan de visitantes locales y turistas durante la temporada estival».
