Otros grupos extranjeros están penetrando en la industria española y terminarán dominándola en su mayoría o en lo más significativo como ya está pasando en el mundo de la televisión privada y de los grandes diarios.
La sombra del desastre no se aleja de los periódicos impresos. La crisis del sector no permite frenar la pérdida de compradores directos ni taponar la hemorragia publicitaria al tiempo que se recortan gastos en medios de producción.
Periodista Digital ha consultado a dos analistas que conocen a fondo la crisis del papel como Xosé Manuel Pereiro, decano del Colegio Profesional de Periodistas de Galicia, y Enric Bastardes, ex director y miembro de la ejecutiva de la Federación de Sindicatos de Periodistas, para prever qué pueden esperar los medios impresos para el año 2011.
LA FUGA DE PUBLICIDAD
La publicidad ha frenado su brutal caída de los últimos tres años -sólo perdió un 3,2% en el segundo trimestres de 2010, según AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españales)- pero los nubarrones siguen ahí y nadie se atreve a ser demasiado optimista. ¿Se van a remontar esas pérdidas o aumentarán en 2011?
Enric Bastardes: Desde 2007 puede que el retroceso publicitario en los periódicos alcance el 30%. De ser cierta la cifra que me presenta, significaría que se ha frenado el deterioro y que se está en condiciones de recuperación si se hacen las cosas bien.
Xosé Manuel Pereiro: Creo que enjugar las pérdidas dependerá, sobre todo, de que haya respuesta a la pregunta del millón de dólares: cómo sacar un mayor redimiento económico de las versiones digitales de los periódicos, o más exactamente, de la plataforma multicanal a la que están abocados a convertirse.
PÉRDIDAS EN VENTA DIRECTA
La prensa escrita defiende que ha aumentado el número de lectores, aunque no de compradores. ¿Cómo se explica eso?
Enric Bastardes: Es una convención más publicitaria que rigurosa. La OJD acredita el número de ejemplares editados, cosa que puede hacer con precisión, y también un supuesto de lectores por ejemplar con varemos escogidos por las características del medio. Nunca he creído en esta certificación que tiene usos de mercadotecnia para poder decir «vendo menos ejemplares que tú, pero tengo más lectores». Si yo tuviera una empresa de publicidad, no le haría ni caso a este supuesto más subjetivo que demostrable y me guiaría por otros criterios a la hora de decidir mis inversiones publicitarias.
Xosé Manuel Pereiro: Además de la explicación obvia de que los lectores de las versiones digitales, me imagino que puede deberse a las ventas en bloque y otros métodos que incrementan la audiencia o la tirada, por encima de la venta en kiosko o las suscripciones. También es cierto que, por ejemplo, en Galicia cualquier bar, por pequeño que sea o apartado que esté, tiene como poco un par de periódicos a disposición de los clientes.
RECORTES Y DESPIDOS
Del 2007 al 2009, la prensa de papel ha disminuido sus gastos de explotación para frenar la sangría de pérdidas. ¿Dónde se hacen los recortes? ¿Seguirán los números rojos? ¿Habrá más despidos?
Enric Bastardes: Los números rojos no son tantos como se suponen. Muchos periódicos están haciendo recortes, básicamente de personal, y la cuenta de resultados es positiva. En muchos casos no ha dejado nunca de ser positiva. Esto sí, ganando menos. Estaban mal acostumbrados y no volverán a tener los beneficios que permitían, o se creían que podían permitir, crear un imperio a través de una cabecera más o menos exitosa. Hicieron inversiones catastróficas, todos quisieron ser Murdoch por un día, y ahora tienen que devolver lo que nunca habían ganado.
Xosé Manuel Pereiro: Los recortes se han hecho precisamente en los gastos de elaboración de las noticias, sobre todo en personal, fijo o colaborador. No deja de ser paradójico que se afronte una crisis devaluando el producto, haciéndolo más apresurado, menos elaborado y sustituyendo la información propia por la de fuentes, con la cual todos acaban dando lo mismo. Desde luego, si hay más despidos, los periódicos los acabarán haciendo al completo los gabinetes de prensa.
LA SUPERVIVENCIA, UNA LUCHA
En la encrucijada, ¿quiénes lo tienen más difícil?.
Enric Bastardes: Los que se metieron en proyectos multinacionales y pluridisciplinarios pretendiendo crear grandes grupos mediáticos y competir a escala internacional sin una capitalización suficiente que respaldara este tipo de operaciones. Otros grupos extranjeros están penetrando en la industria española y terminarán dominándola en su mayoría o en lo más significativo como ya está pasando en el mundo de la televisión privada y de los grandes diarios. Vea a quién se vende o venderá La Sexta o Cuatro y de quién es el Grupo Prisa o el diario El Mundo, para poner algunos ejemplos.
Xosé Manuel Pereiro: Yo creo que los grandes lo tienen de entrada más difícil, porque el tamaño les hace más dificil hacer maniobras de escape, pero de salida son los que podrán aguantar. También tendrán menos problemas los especializados, los locales y en general todos aquellos que tienen su mercado más focalizado.
LA INVERSIÓN
¿Apostaría su dinero por algún periódico en particular?
Enric Bastardes: Por aquellos que apuesten fundamentalmente por ofrecer productos informativos de calidad e inviertan en capital humano sin meterse en aventuras estratosféricas inalcanzables. Son los únicos que no morirán. Cuando un periódico pretendidamente serio tiene que vender hasta cazuelas para promocionarse, mejor que cierre y se ponga un supermercado.
Xosé Manuel Pereiro: De tener dinero para invertir en algo, lo haría por una publicación que apostase por lo que son los pilares del periodismo: el reportaje, la crónica, es decir, la información explicada y contextualizada.
SUBVENCIONES ESTATALES
¿Las ayudas económicas a la prensa servirán de algo?
Enric Bastardes: La prensa siempre ha tenido ayudas. Ahora se piden más. El problema es que tienen que darse con criterio y para objetivos comprobables. No para pagar despidos o jubilaciones anticipadas, ni para gastarlos en objetivos distintos a lo que sirvieron para que les concedieran las financiaciones.
Xosé Manuel Pereiro: Hasta ahora las ayudas han permitido la supervivencia, pero también han primado la ineficacia y el inmovilismo de algunos medios. En algunos casos prolongarán la agonía, y en otras servirán de flotador a ver si el ayudado aprende a nadar.
LOS ANUNCIOS DE CONTACTOS
¿Cree que los medios que se lucran con los anuncios de contactos aceptarán suprimirlos si se lo propone el Gobierno?
Enric Bastardes: Voluntariamente no lo harán. Si se decreta la obligación no tendrán otro remedio. Pero es una norma discutible. En un país donde el derecho de información no tiene ninguna regulación es muy complicado obligar en alguna parte sin entrar en grandes contradicciones. En algún país anglosajón es de autorregulación, pero aquí somos mediterráneos y ya sabemos que lo que no es obligatorio no se cumple y lo obligado solo cuando produce sanción.
Xosé Manuel Pereiro: No creo que hagan caso de propuestas, y menos de una que supone dejar de ingresar unos 42 millones de euros al año. Hasta el momento, todas las propuestas, y principalmente la de la autorregulación, han fracasado estrepitosamente.
