(PD).- En 2008, Caja Madrid ha revolucionado la publicidad de las entidades bancarias con una original campaña para promocionar su nuevo depósito «Relájate y disfruta». Juan Astorqui, director de comunicación de Caja Madrid, ha visitado los estudios de Periodista Digital para contarnos un poco más acerca de esta genial campaña.
«Hay buenas y malas noticias; la mala es que Caja Madrid ha sacado un nuevo depósito mejor que el nuestro. La buena noticia es que vamos a regalar peines». Así comienza uno de los anuncios de la campaña creada por la agencia Shackelton siguiendo el estilo de la popular serie de televisión The Office.
Juan Astorqui, director de comunicación de Caja Madrid, explica que «es una campaña con cierto tono de agresividad en publicidad comparativa, pero tratando de salvar esa agresividad con cierto humor y buen rollo».
Si estas campañas consiguen es que otros bancos reaccionen y lo hagan mejor, haya más competencia y una mejora de los intereses de los consumidores será magnífico.
Tenemos un objetivo de captación de dinero que tienen los clientes potenciales al final de este año de 10.000 millones de euros y 50.000 nuevos clientes.
Hay que relativizar las cifras. Caja Madrid obtiene 90 céntimos de cada 100 euros que mueve. Si no fuera por el volumen del negocio sería una ruina y la prueba está en que hace muchos años que no surge un nuevo banco sino todo lo contrario.
Chiringuitos financieros
Con Astorqui también hemos hablado de las entidades de créditos rápidos. El director de comunicación de Caja Madrid alerta de estas bancas.
Ojo con esa gente que promete euros por pesetas. Hemos tenido en la historia reciente de la economía de nuestro país mucho chiringuito financiero que prometía y mucho y un día hay cientos de miles de personas preguntándose qué fue de sus ahorros.
Con el dinero hay que ir sobre seguro que por cuatro perras no merece jugarse los ahorros. Tenemos el caso de Afinsa y otros que la prensa llama chiringuitos financieros.
