El compromiso con hacer lo bueno o lo mejor no es una garantía de éxito en el mercado, pero en los últimos 30 años numerosas empresas han demostrado que pueden construir un mundo mejor y ganar dinero al mismo tiempo.
Philip Kotler, junto a otros dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, detallan las diversas formas en las que la Responsabilidad Social Corporativa se materializa en las empresas actuales a través de los casos de éxito de ocho empresas españolas que destacan en diferentes ámbitos de la materia:
Agbar destaca por su apoyo a la educación infantil y la cultura en países en vías de desarrollo.
CaixaBank sobresale por su compromiso social y éxito económico.
Coca-Cola es un ejemplo porque para ellos la Responsabilidad Social Corporativa comienza en la misma empresa generando empleo y riqueza con la que luego ayudar a los demás.
Danone destaca por ayudar al empoderamiento y la autoestima de la mujer.
Endesa es una empresa ejemplar por posibilitar que segmentos de población de baja renta tengan acceso a un bien básico como la electricidad.
Telefónica sobresale por fomentar el espíritu del voluntariado entre sus empleados apoyando a niños con falta de recursos en países del Tercer Mundo.
Mango resalta en el ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa por la protección del medio ambiente y el no uso de sustancias nocivas en el sector textil.
Unilever destaca por aportar a la sociedad productos que contribuyan a reducir el impacto ambiental y aumentar el social.
Así, a través de los ejemplos de éxito de numrosas empresas entre las que se encuentran ocho compañías españolas, los autores ofrecen las orientaciones y los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los principales objetivos de un negocio.
‘Lo bueno funciona‘ contituye., tal y como señala Marcos de Quinto en el prólogo:
Una oportunida única de penetrar en los deseos y las necesidades de las empresas, y para decidir a cuáles te quieres dirigir y cómo hacerlo.
Con esta obra, los autores aspiran a:
Preparar mejor a los directivos y a los trabajadores de las empresas para que elijan las iniciativas más apropiadas, con mayor potencial, y a los mejores socios.
Y tienen la intención de ayudar al lector a:
Generar entusiasmo interno por sus propuestas e inspirarle para que desarrolle programas que merezcan ser estudiados como ejemplos en el futuro.
PHILIP KOTLER, DAVID HESSEKIEL y NANCY R. LEE, ‘LO BUENO FUNCIONA’ (LID EDITORIAL)
