«El producto será del concursante que, como siempre, sin pasarse, más se aproxime a su precio justo». Así se explicaban las reglas del mítico concurso que presentaba Joaquín Prat ‘El precio justo’, y que ha sido la fórmula elegida ahora por Mediaset para justificar su bandazo respecto a la adquisición de los derechos de la Eurocopa.
Y es que Mediaset, en el comunicado enviado a los medios este 18 de mayo de 2016 apostó por encabezar el texto con un contundente «el precio es justo». Precio que por otra parte no se especifica, pero que da a entender que es sustanciosamente más bajo que las primeras cifras que se manejaron en la negociación y que oscilaron entre los 40 y 50 millones de euros.
De esta manera, el grupo televisivo se hace con los derechos del torneo para retransmitir 23 partidos: todos los encuentros que dispute la Selección Española, el partido inaugural y la fase final del torneo (cuartos, semis y final).
Esta maniobra ha sorprendido ya que en un primer momento Paolo Vasile decidió retirarse de la puja. Así lo publicaron todos los medios y portales televisivos especializados hace escasas semanas, haciéndose eco de fuentes del grupo que consideraban que la Eurocopa «podría dañar seriamente su rentabilidad, afectando a su beneficio neto».
De haber aceptado la proposición de compra de estos derechos, las cuentas de la empresa podrían haber sufrido un impacto negativo de hasta 15 millones de euros, Mediaset no está dispuesta a dañar la última línea de sus resultados reduciendo el beneficio neto
Fuentes del sector cifraron en ese momento el paquete televisivo (partidos en abierto y de pago) en una cantidad que oscilaba entre los 40 y 50 millones de euro. La UEFA, en un primer momento, habría llegado a exigir hasta 70 millones de euros, según aseguraba La Vanguardia en el mes de abril de 2016. Mediaset pagó por los derechos de la Eurocopa 2012, que se celebró en Polonia y Ucrania y que ganó ‘La Roja’, unos 40 millones de euros.
Los tiempos son diferentes y las operadoras ya no están dispuestas a pagar por los derechos todo lo que sus tenedores exigen por ello, por lo que Mediaset ha logrado esos 23 partidos a retransmitir por un precio menor a lo hablado en un primer momento a la espera de llegar a un acuerdo con una televisión de pago para que retransmita todo el torneo en régimen de co-exclusividad. BeIn Sport, de Mediapro (Jaume Roures) es el canal que cuenta con más opciones.
Las negociaciones han durado varios meses debido a que las televisiones españolas interesadas (entre las que se podría incluir a TVE y Atresmedia) jamás estuvieron dispuestas a pagar la cantidad que la UEFA venía pidiendo.
