Hoy el diario más vendido en el Reino Unido, el Sun, vende sólo 2,6 millones de copias
Las tabletas amenazan el modelo tradicional del negocio de la prensa. Más de un millón de iPads y Kindles fueron regalados esta Navidad en el Reino Unido.
Afirma The Guardian que se trata de una cifra que hace temblar a los principales medios impresos porque indica que el uso de estos gadgets hará descender sus ventas.
Algunos periódicos británicos, como el Sunday Times, se han preparado para la llegada de estos nuevos dispositivos y han decidido romper con el pacto de no publicación de 1912, cuando la industria acordó no imprimir ediciones de Navidad para dar a los empleados el día libre.
La publicación en el ‘Boxing Day’ se ha convertido, para diarios como el Guardian, también en una necesidad para asegurar las ediciones digitales.
El resultado: las fiestas han dejado de ser un período tranquilo para la industria y se han convertido en el momento para mostrar las nuevas ediciones digitales.
Hace 50 años los diarios como el Daily Mirror y el Daily Express vendían cuatro millones de copias. Hoy el diario más vendido en el Reino Unido, el Sun, vende 2,6 millones de copias.
Solo el año pasado las ventas de las ediciones impresas de los estándar bajaron 10%, las de los tabloides 5%, y cuando News of the World cerró el pasado julio cerca de 600.000 ejemplares dejaron de circular.
El fenómeno ha hecho que se den casos como el del Dayli Mail, cuya versión electrónica ganado cerca de cinco millones de visitas al día, pero lucha por mantenerse económicamente vendiendo cerca de dos millones de ejemplares impresos.
Algunas publicaciones especializadas, como el Financial Times, han sorteado mejor la crisis del papel.
El diario ha aumentado este año 40% sus suscriptores digitales, por lo que el descenso del 12% en la venta de sus ediciones impresas no les ha afectado.
La balanza apunta hacia el lado positivo porque cada suscripción digital le deja a la empresa más de 200 euros al año, mientras que cada copia impresa cuesta alrededor de los 3 euros.
El director ejecutivo del Financial Times, John Ridding, dice que 30% de las ganancias vienen del negocio digital y cree que «en dos o tres años» los suscriptores digitales y los beneficios que generarán superarán las ganancias del negocio impreso.
Durante una semana típica el número de personas que acceden a las ediciones digitales es «cinco o diez veces» lo que era el año pasado.
El reto para la prensa es mantener las ventas de los ejemplares impresos pero el panorama no es alentador. Tres de los principales periódicos, el Independent, el Guardian y el Times, han perdido dinero en un mercado donde comparten 1.3 millones de compradores.
Los lectores también han mostrado tendencias de optar por las versiones digitales, por lo que los periódicos han optado por nuevas formas de hacer periodismo, tal como los vídeo blogs y las versiones para Facebook.
Algunos especialistas, como Paul Zwillenberg del Boston Consulting Group, piensan que los periódicos «deberán recortar sus presupuestos porque las ganancias y los beneficios disminuirán».
Sin embargo, cree que si se buscan diferentes modelos de negocios las probabilidades de éxito incrementarán.
Lo que sin lugar a dudas cambiará y ha cambiado es el esquema en el que solo un modelo de negocio imperaba: un producto impreso vendido en quioscos se ha transformado en diversos tipos de compañías que ofrecen a sus usuarios contenido digital.
