Mediaset y Atresmedia están viviendo una pesadilla en la bolsa. Las acciones de Mediaset lideran las caídas en el Ibex 35 con un descenso del 4,5% después de que los analistas de Morgan Stanley hayan reducido su valoración desde los 6,3 euros por acción a los 5,3 euros, lo que supone una rebaja del 16%.
Las acciones de Mediaset cotizan este martes en los 6,24 euros por acción, por lo que los expertos de Morgan Stanley ven potenciales caídas superiores al 15% en la compañía. Con la caída de hoy toca mínimos desde mayo de 2014 y rompe soportes de largo plazo en los 6,55 euros por acción.
Malos tiempos para el ‘capo’ Paolo Vasile y el opusino Javier Bardají, director general de Atresmedia. Tanto Mediaset como la cadena de Planeta han registrado un primer semestre complicado por la debilidad de la inversión publicitaria en la televisión en abierto -en las cadenas de pago está subiendo-, informa ElEconomista.
Una atonía que ha tenido un especial impacto en la firma que dirige Paolo Vasile ya que no ha conseguido mejorar los ingresos publicitarios netos del semestre pese a contar con los derechos de emisión del Mundial de Fútbol de Rusia -la fase de grupos fue en junio y toda la previa se anuncia antes-.
La falta de visibilidad sobre el futuro del mercado publicitario ha puesto en guardia a analistas e inversores que temen una nueva caída de la inversión que lastre los resultados de los dos grandes grupos audiovisuales españoles. No en vano, los ingresos de la dueña de Telecinco y de la cadena de Planeta dependen casi al 90 por ciento de los anuncios.
La última en mostrar sus dudas sobre el futuro de Mediaset ha sido Morgan Stanley. La firma estadounidense afirma que «la segunda mitad de 2018 será débil» para el grupo, «lo que supondrá una caída de en torno el 1 por ciento de los ingresos netos publicitarios en 2018» y visibilizó su escepticismo sobre la posibilidad de que el grupo pueda «conseguir sinergias beneficiosas de alianzas internacionales».
Mediaset cayó también con fuerza el pasado 12 de junio, tras perder en aquella ocasión el apoyo de Kepler, que identificó como principal amenaza a «Facebook, Google, HBO y Netflix», recomendando vender «pese a contar con la retransmisión del Mundial».–Mediaset y Atresmedia se desploman en bolsa ante el avance de Netflix y Amazon—
Liberum recortó en julio sus previsiones para 2018, lo que provocó otra caída bursátil. «Creemos que el mercado publicitario español seguirá débil», apuntaron. Deutsche Bank también recortó en julio el precio objetivo mientras que HSBC fue más positivo, lo que llevó a la firma a subir levemente. —Otro ‘palo’ para Atresmedia y Mediaset que prosiguen su particular vía crucis en bolsa—
