La marca deportiva Adidas se ha visto envuelta en muchas polémicas por relacionar su imagen con diferentes tendencias sexuales, razas o religiones. De hecho los futbolistas tienen prohíbidas ciertas palabras a la hora de personalizar sus botas.
El portal digital ‘FútbolFinanzas’ se hace eco de la polémica reciente de la marca con el colectivo homosexual. Un cliente intentó a través de internet intentó personalizar sus botas Adidas con la palabra «gay», con el objetivo de reivindicar su tendencia sexual. El sistema no le dio opción a hacerlo y la marca fue acusada de discriminación sexual por numerosos colectivos de gays y lesbianas, lo que repercutió negativamente en su imagen.
Adidas al darse cuenta de la metedura de pata, ha reculado y en la actualidad ya se pueden personalizar las zapatillas con las palabras «gay» y «lesbiana», aunque algunas como «transexual» o «bisexual» no están permitidas.
