En su análisis del sector del televisivo para 2015, la entidad financiera da por hechos que las cadenas privadas llegarán a un acuerdo con el Gobierno
El cambio de la ley de patrocinios de RTVE puede salirle muy caro a Mediaset y Atresmedia. Según un informe publicado por CaixaBank, la cadena de Fuencarral y la televisión de Planeta dejarían de ingresar hasta 78 millones de euros en publicidad si el Gobierno da vía libre a la Corporación para firmar patrocinios para cualquier tipo de contenido (actualmente solo puede eventos deportivos y programas culturales) y para cualquier canal, tal y como quería hacer la tele pública con Loterías y Teledeporte por unos 14 millones de euros al año.
Así, y siempre según los cálculos de la entidad financiera, Mediaset sería la más perjudicada dejando de facturar 40 millones de euros mientras Atresmedia tendría un impacto negativo sobre sus ingresos previstos para 2015 de 38 millones.
A su vez, esta medida, una de las que tiene más papeletas para hacerse realidad, reduciría el dominio de ambas cadenas en el mercado de la publicidad ya que cederían 92 millones de euros de la tarta publicitaria a RTVE por lo que su cuota conjunta bajaría al 81,7 por ciento frente al 85,7 por ciento que se comieron en 2014, según los datos de Infoadex.
Explica África Semprún en ‘El Economista’ que el cambio de la ley de patrocinios, que lleva encima de la mesa del Ejecutivo varios meses, se traduciría en unos ingresos de 123 millones de euros para RTVE por esta partida, es decir, un alza de 92 millones con respecto a los 31 millones que, según las estimaciones de CaixaBank, factura la Corporación con la ley actual.
Para la entidad financiera, el incremento de los patrocinios supondría un balón de oxigeno para las cuentas de la radiotelevisión pública ya que podría despedirse de su déficit de más de 130 millones de euros siempre y cuando lograra los ajustes de 30 millones de euros previstos para este año.
Pese a que ampliar la ley de patrocinios es una de las opciones «menos malas» para las televisiones privadas, éstas no están muy contentas por el tratamiento actual de esta partida y apuntan a que los problemas de la cadena pública no son por falta de ingresos si no por excesos de gastos.
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El informe de CaixaBank también baraja la opción de que vuelva la publicidad a RTVE.
Aunque asegura que es el escenario menos posible porque supone cambiar la ley audiovisual y crear un departamento comercial, concluye que sería la medida más beneficiosa para RTVE y la más perjudicial para los dos grandes grupos privados que dejarían de ingresar 185 millones.
En su análisis del sector del televisivo para 2015, la entidad financiera da por hechos que las cadenas privadas llegarán a un acuerdo con el Gobierno para crear un Decreto Ley que modificase la actual Ley Audiovisual y así anular los efectos de la sentencia del Supremo sobre el cierre de ocho canales más.
