Las campañas electorales son procesos muy importantes para las formaciones políticas y sus candidatos pues les permiten acceder al gobierno, además de afianzar su posición y mejorar su imagen en un país o zona (ciudades, provincias, etc.).
El marketing político se ha convertido en una herramienta esencial para optimizar las campañas políticas y lograr una mayor influencia en el voto del electorado. Invertir en este tipo de estrategias es una prioridad para aquellos partidos políticos y candidatos que quieren alcanzar sus objetivos, además ser una acción con un ROI o retorno de la inversión alto.
A continuación, mostramos una serie de acciones o estrategias interesantes para captar a nuevos votantes y conseguir una mayor visibilidad y prestigio de una formación política.
Utilizar de forma estratégica las redes sociales
Sin duda, las redes sociales son hoy en día uno de los canales de comunicación más importantes para cualquier organización, empresa o entidad, incluyendo los partidos políticos.
Redes como Twitter, Facebook o Instagram son utilizadas de forma estratégica para establecer una interacción directa e inmediata con el electorado, permitiendo una relación cercana que es muy interesante para captar a nuevos votantes.
Hoy en día también empiezan a ser eficientes las redes sociales que permiten emitir contenido en streaming, como Tik Tok, Twitch, YouTube o las propias Facebook e Instagram. El video y los directos son formas muy eficientes de captar la atención de las personas y llegar a ellas con un mensaje directo que les convenza para dar su voto.
El poder de los regalos personalizados
Uno de los clásicos del marketing que es muy eficiente en campañas políticas es el uso de regalos promocionales. Entregar merchandising para partidos políticos, como bolsas, caramelos, hacer globos, bolígrafos o camisetas, es una forma efectiva para atraer a un mayor número de personas a mítines y eventos, además de servir como elementos para fomentar la visibilidad de la formación y de sus candidatos.
Invertir en este tipo de regalos personalizados sirve para elevar el alcance de una campaña pues permite que los votantes muestren su apoyo al partido de manera tangible, lo que puede suponer un efecto rebote que ayude a atraer a nuevos votantes.
Algunas de las ventajas de estos elementos para conseguir nuevos votantes son:
- Regalar artículos es un reclamo para lograr que muchas personas acudan a los mítines o se interesen por el mensaje político.
- Es una inversión rentable, pues por poco dinero se consiguen grandes resultados.
- Los regalos personalizados tienen también un impacto a medio y largo plazo, logrando que la imagen y el prestigio del partido perdure durante más tiempo.
- Ayudan a crear una comunidad de seguidores fieles que se identifican, recomiendan y defienden a los candidatos políticos, las ideas del partido, sus acciones, etc.
- Permiten seleccionar entre una extensa variedad de artículos para lograr un mayor impacto dependiendo del tipo de target al que se dirige (gorras para los más jóvenes, paraguas personalizados en zonas lluviosas, banderines y bufandas personalizadas…).
- Dan la posibilidad de incluir mensajes personalizados y otra información valiosa como logotipo, slogan, imágenes…
Correo electrónico con mensajes personalizados
Utilizar campañas de correo electrónico y mensajería instantánea para mantener a los votantes informados sobre eventos, noticias y actualizaciones del partido es otra acción de marketing por la que cada vez apuestan más formaciones.
El email marketing tiene la gran ventaja de que permite personalizar los mensajes según los intereses y preferencias de los destinatarios, lo que ayuda a incrementar de forma significativa la efectividad de estas comunicaciones.
Con una buena estrategia de envío masivo de correos electrónicos, las campañas políticas tendrán una mayor difusión y repercusión, con la ventaja de llegar a un target definido al que es más sencillo de convencer al ofrecerles propuestas que son de su interés y que les aportan valor.
Eventos presenciales para el contacto directo
Organizar eventos, mítines y manifestaciones es habitualmente una forma efectiva de conectar con la comunidad y generar interés en el partido. Estos eventos también sirven como oportunidades para informar a los votantes sobre las propuestas y prioridades del partido.
En los mítines, los políticos y candidatos tienen la gran ventaja del contacto directo con votantes potenciales, por lo que es una gran oportunidad para convencerles de que votarles tiene una gran utilidad por las múltiples ventajas que obtendrán durante su legislatura.
Este tipo de eventos deben ser visibilizados apoyándose en otras estrategias de marketing como las redes sociales, el marketing de influencers, el email marketing o campañas publicitarias en medios digitales y tradicionales.
Además, contar con una variedad interesante de artículos promocionales del partido es fundamental para poder hacer regalos personalizados a las personas que acudan, proyectando una mejor imagen de la formación y de los candidatos.
Diseñar una buena estrategia de contenido
Muchos de los votantes son exigentes a la hora de dar su voto por lo que una buena estrategia de contenido es fundamental para hacerles llegar información relevante sobre las ideas, acciones y proyectos que presenta la formación política.
En una campaña política actual, el contenido es fundamental, bien sea en forma texto, en fotografías e imágenes, con infografías, a través de vídeos o streamings en directo, o con mensajes de audio a través de canales como la radio, la mensajería instantánea (como Telegram y WhatsApp) o las redes sociales.
Crear buen contenido es fundamental para cualquier campaña actual y tiene la gran ventaja de ser reutilizado en distintos canales de comunicación (un buen texto publicitario sobre un candidato que utilice titulares atractivos puede publicarse en redes sociales, blogs de sitios relevantes y ser enviado a través de mensajes de correo y boletines de noticias sobre política).
Hemos mostrado distintas formas de captar nuevos votantes para un partido político, como el uso inteligente de las redes sociales o la inversión en merchandising y regalos publicitarios.
En un entorno digitalizado donde los votantes cuentan con un amplio abanico de medios de comunicación donde acceder a información, las campañas políticas deben apostar por el marketing, con estrategias modernas y ágiles que pongan en el foco al elector y sus necesidades.
