‘El plan de comunicación organizacional’, de Thierry Libaert

'El plan de comunicación organizacional', de Thierry Libaert

¿Cómo redactar un plan de comunicación? ¿Cómo conseguir su reconocimiento dentro de la organización? ¿Cómo dirigirlo y ponerlo en práctica? ¿Cómo elegir el mensaje, los medios y el público meta? De todo esto se ocupa ‘El plan de comunicación organizacional. Cómo definir y organizar la estrategia de comunicación’ (ed. Limusa), de Thierry Libaert.

El plan de comunicación puede ser definido como una serie de instrumentos operativos que proporcionan la programación y la agenda de las acciones futuras. Está orientado a apoyar la dinámica de desarrollo de las organizaciones en los rubros de la comunicación interna y externa, comunicación financiera y comunicación organizacional.

En esta obra se analizan las categorías de las cuales se compone, así como sus interrelaciones existentes. Su objetivo es presentar un método adaptable a cualquier tipo de organización a fin de responder a la pregunta: ¿Cómo elaborar un plan de comunicación?.

La estructura del libro inicia con el estudio de la importancia del plan de comunicación en las organizaciones. Expone los pasos previos a su realización y los diferentes tipos de planes posibles. Enseguida se aboca a estudiar las expectativas y los factores en juego, a definir el objetivo estratégico, a establecer los públicos destinatarios, los mensajes y los medios. Esta presentación concluye con los métodos de control, de dirección y de monitoreo. Por último, se exponen algunos ejemplos de planes temáticos.

Algunas de las mejoras que se pueden percibir al implementar un plan de comunicación son:
-Proporciona el marco general para las acciones -Incrementa el valor de la comunicación dentro de la administración
-Aclara el papel de la comunicación en la actividad de la empresa
-Abre la oportunidad para el debate interno y puede someter a revisión las decisiones obsoletas -Combate la idea de la comunicación concebida como una herramienta
-Permite el monitoreo, el control y la evaluación
-Permite la anticipación y el enfoque proactivo
-Facilita la jerarquización de las prioridades en las acciones programadas
-Legitima las asignaciones presupuestales en caso de cambio de rumbo.

Dirigido a directivos de empresas, expertos y consultores en comunicación corporativa y estudiantes de comunicación y administración.

CONTENIDO:
– Prólogo
– Introducción
– PARTE 1 : DISEÑO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
– 1. El plan de comunicación organizacional
– 2. Cuestiones previas al plan de comunicación
– 3. Las diferentes formas del plan de comunicación
– PARTE 2: REALIZACIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
– 4. La auditoría : Primera etapa del plan de comunicación
– 5. Definir el objetivo
– 6. Mensajes, destinatarios y medios
– 7. Condudir y monitorear el plan
– PARTE 3: LOS PLANES TEMÁTICOS
– 8. Planes por destinatarios
– 9. Planes por temas
– 10. Planes ligados a un proyecto o acontecimiento
– Conclusión
– Bibliografía.

SOBRE EL AUTOR

Thierry LIBAERT es licenciado en Derecho con un Master por el Instituto de Estudios Políticos de Paris y ha realizado también un DESS en Comunicación Social y Política (Paris-I).

Ha trabajado para el Departamento de Industria, para una Agencia de Relaciones Públicas y como jefe de comunicaciones en una de las empresas líderes francesas.

Imparte conferencias sobre «Comunicaciones para empresas y otras organizaciones» en el Instituto de Estudios Políticos de Paris. También enseña Ciencias de la Información y de Comunicaciones en la Universidad de Paris-IV (CELSA) en los cursos de Masters y de Post-graduado, en la Universidad de Saint-Denis de La Reunión al curso de post-graduado y en la Universidad católica de Louvain (Bélgica). Es miembro del departamento de «Técnicas y Ciencias Humanas» de la Universidad Tecnológica de Troyes, realiza trabajos de investigación para CREIDD (Centro de Invesigación y de Estudios Interdisciplinares sobre el Desarrollo Sostenible) y dirige seminarios sobre «Crisis en la Comunicación» en la Universidad de Ciencias Políticas.

Es miembro del Comité de Vigilania Ecológica de la Fundación Nicolas Hulot y del Comité de Vigilancia Ecológica del Ministerio del Medio Ambiente.

Es vicepresidente de la organización humanitaria Humanvillage. Ha publicado numerosos libros y muchos artículos.

BIBLIOGRAPHIE

LIVRES

• La Communication Verte – L’écologie au service de l’entreprise – Editions Liaisons, 1992. Médaille 1993 de l’Académie des Sciences Commerciales

• La Communication de Proximité – Communication locale, communication de terrain – Editions Liaisons, 1996, 2ème édition 2001

• La Communication d’Entreprise – Editions Economica – Gestion Poche, 1998, 2ème éd. 2005

• La Communication Interne (avec Nicole d’Almeida) – Editions Dunod Topos 1998, 2ème éd. 2000 , 3ème éd. 2002, 4ème éd. 2004

• Le Plan de Communication – Editions Dunod, 2000, 2ème éd. 2003

• La Communication de Crise – Editions Dunod Topos, 2001, 2ème éd. 2005

• La Transparence en trompe-l’oeil, – Editions Descartes et Cie, mars 2003

• Communication : la nouvelle donne, Village Mondial, 2004

• Les tableaux de bord de la communication (avec André de Marco), Dunod, 2006, (à paraître)

ARTICLES

Communication d’entreprise

• « L’entreprise communique sur l’environnement » – Enjeux, octobre 1992

• « La communication de proximité, entre virtualité cybernétique et retour au terroir » – Global Communication, avril 1997

• « La communication d’acceptabilité – Principes et méthodes » – Communication et Langages, 3ème trimestre 1998

• « 10 conseils pour faire accepter les projets d’équipements » – Le Journal des Maires, septembre 1998

• « 10 conseils pour gérer une crise et faire face aux médias » – Le Journal des Maires, juin 1999

• « Communication de crise : le choix des messages » – Humanisme et Entreprise, septembre 1999 – Article repris dans la Revue de la Gendarmerie Nationale, n° 200, septembre 2001

• « La gestion des crises : affaire de communication ? » – Management et conjoncture sociale, n° 167, février – mars 2003

• « Erika, les leçons d’une crise » , Les Echos, 10 décembre 2003

• « Communication et développement durable », Vertitude Magazine,
1er semestre 2004

Communication politique

• « A trop cultiver la popularité » – Etudes, octobre 1994

• « Popularité individuelle et partisane » – Futuribles, décembre 1994

Environnement

• « L’environnement et l’entreprise, avantage marketing ou traduction d’une nouvelle éthique » – B.I.C., juillet 1993

• « Environnement, la fin d’un mythe » – Revue Politique et Parlementaire, janvier-février 1994 (article repris dans Economie et Humanisme, mars 1994)

• « Comme un bon produit, l’écologie se recycle » – Décision Environnement, juillet-août 1994

• « Entreprise et environnement : histoire d’une longue intégration », La Jaune et la Rouge, Revue de la société des anciens élèves de Polytechnique, n° 587, août/septembre 2003

Articles en collaboration (avec Christophe Roux-Dufort)

• « L’année de toutes les crises météorologiques », Le Figaro, 30 décembre 2003

• « La crise permanente », Les Echos, 30 décembre 2004

• « Réflexion sur la possibilité d’une grippe », Le Monde, 2 novembre 2005

Accueil

CONTRIBUYE CON PERIODISTA DIGITAL

QUEREMOS SEGUIR SIENDO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN LIBRE

Buscamos personas comprometidas que nos apoyen

COLABORA

Lo más leído