En pleno 2025, poner el foco en la captación de negocio está más vigente que nunca para cualquier empresa. Contar con presupuesto para campañas publicitarias online, ya sea gestionándolas a través de una agencia de Meta Ads o Google Ads, es una de las primeras acciones de marketing digital que se ponen en marcha.
Pero, como pequeña empresa, ¿qué tendencias publicitarias podemos aprovechar para surfear la ola del marketing y sacar el máximo partido al presupuesto?
La IA como aliada estratégica
La Inteligencia Artificial está en boca de todos. No solo es una tendencia publicitaria, sino una tendencia tecnológica en general. No aplicarla en el ámbito publicitario sería un error.
Y no solo en la parte de optimización de campañas de pago o análisis de datos, sino también en el área creativa. Usar la IA en la generación de imágenes, audio y vídeo puede ayudarnos a agilizar los procesos productivos.
Pero lo más importante para las pequeñas empresas es que la IA va a democratizar el acceso a la creación de contenidos de calidad, con menor esfuerzo humano y un coste económico más bajo.
Microinfluencers con impacto
Seguro que, como consumidor de contenido digital, estás más que acostumbrado a ver grandes perfiles promocionando marcas. Los datos no mienten: cuanto más grande es el influencer, menor es su tasa de engagement. No se puede negar que este tipo de campañas aportan valor a las grandes marcas, pero… ¿Qué pasa con las pequeñas empresas?
Las pymes españolas generalmente no cuentan con el presupuesto suficiente para contratar grandes campañas con influencers de la talla de Dulceida o Ibai Llanos. La tendencia publicitaria al alcance de las pequeñas empresas es apostar por microinfluencers con impacto real.
Las redes están llenas de perfiles con comunidades pequeñas o medianas, pero muy comprometidas. Aprovechar esta coyuntura será clave en 2025 para aquellas empresas que quieran sacar el máximo potencial de las redes sociales.
Valores de marca y diferenciación
Cuando hablamos de hacer publicidad no solo hablamos de vender. Sí, es el objetivo final de cualquier empresa, grande o pequeña, pero los consumidores también valoran las marcas en sí mismas. Por eso, debemos trabajar por diferenciarnos.
En España hay aproximadamente 3 millones de pymes. Dentro de cada sector o nicho, muchas ofrecen servicios casi idénticos o venden productos muy parecidos. La primera norma para 2025 (que lleva gestándose desde al menos 2018) es diferenciarnos de nuestros competidores.
Esta tendencia publicitaria se está consolidando con la entrada de la generación Z al mercado. Esta generación tiene muy en cuenta los valores de las marcas a las que compra y en las que deposita su confianza.
Ya no se trata de agradar a todos los consumidores, sino de tener valores y personalidad propia como empresa. ¡Tomad nota, empresas!
Automatiza TODO
Por último, vamos a citar una tendencia que no es tan reciente, pero que aún está ausente en muchas pequeñas empresas: la automatización. Bien ejecutada, puede ayudar a reducir el trabajo manual y reforzar todos los puntos anteriores.
El principal foco de la automatización está en el embudo de ventas. Herramientas de marketing como Hubspot o Connectif, entre otras, permiten personalizar mensajes y automatizar procesos de venta. Con una estrategia bien alineada, es posible poner en piloto automático un departamento de marketing y ventas con muy poco esfuerzo.
En este 2025, veremos una mayor integración entre plataformas de anuncios y sistemas de CRM, lo que facilitará una comunicación fluida, segmentada y eficiente, sin necesidad de grandes departamentos de marketing.
Estas son algunas de las tendencias publicitarias que auguran un 2025 lleno de tecnología y oportunidades para aquellas pequeñas y medianas empresas que sepan utilizar las herramientas a su favor. Este será un año de cambios en el que las empresas que no se digitalicen ni se sumen a la transformación del marketing corren el riesgo de quedarse atrás.
¿Tu empresa apuesta por aprovechar las oportunidades que brinda el 2025?
