Surgieron hace poco como alternativa a las cápsulas de Nespresso, y no sin polémica, pero en una primera etapa han conseguido conquistar una parte del mercado y estas cápsulas L’OR EspressO L’arôme EspressO han tenido, en España también, muy buena acogida entre los consumidores. De hecho, en apenas tres meses, las ventas han superado el 8% de cuota del valor total del mercado de café tostado.
La presencia en las principales cadenas de distribución nacional así como en tiendas minoristas han revertido en una alta accesibilidad del producto para el consumidor, lo cual se traduce en excelentes resultados, sobre todo en las grandes ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia y Sevilla.
Pero el fenómeno es en toda Europa como anuncia Sara Lee Corporation, quien informó recientemente que las ventas totales de sus cápsulas monodosis de café compatibles con las máquinas de café Nespresso han alcanzado los 100 millones de dólares en ventas en toda Europa, de acuerdo con un informe realizado por Nielsen.
La mayor parte de las ventas de L’OR EspressO se han producido en Francia, el primer y mayor mercado del producto hasta la fecha. Aunque, gracias a su rápida estrategia de expansión, Sara Lee va camino de doblar sus ventas de este producto en relación al año pasado.
“Las cápsulas L’OR EspressO han sido un éxito inmediato para los consumidores. La alta calidad de su variedad de café Arábica 100%, unido a su política de distribución en minoristas, así como su atractivo precio han sido la clave del éxito”, según Frank van Oers, Director Ejecutivo de la división de Alimentación y Bebidas de Sara Lee International. “L’OR EspressO es un buen ejemplo de por qué Sara Lee centra sus esfuerzos en la innovación de sus productos para satisfacer a sus consumidores y mantener un crecimiento rentable. Los resultados hasta la fecha confirman nuestra confianza en L’OR EspressO como un producto con gran potencial de éxito también a nivel global“, declaró.
Las cápsulas de café L’OR EspressO son el primer producto de su categoría que se vende en tiendas minoristas. Durante su primer año en el mercado europeo, la distribución se amplió a más de 15.000 puntos de venta, siendo reclamadas tanto por distribuidores como por consumidores.
Sara Lee lanzó L’OR EspressO en Francia en abril de 2010 con cuatro variedades. Desde entonces, la compañía ha introducido sus capsulas en Holanda, Bélgica y España, donde se conoce como L’arôme EspressO. La compañía ya ha aumentado la gama de productos a nueve variedades y continúa innovando para introducir aún más variedades y orígenes.
Todas las variedades de cápsulas de L’OR EspressO están hechas sólo con café 100% Arábica, cultivado de un modo social y medioambientalmente sostenible, de conformidad con el código de conducta UTZ CERTIFIED. Sara Lee está presente en más de cuarenta países en todo el mundo y es el principal comprador de café de UTZ CERTIFIED.
Marcilla tiene una larga historia en el mercado español de café que se remonta a 1907. Desde sus orígenes, ha desarrollado y comercializado productos de calidad a fin de cumplir su misión de ofrecer ricas experiencias de café y aroma a sus consumidores. La innovación constante siempre ha desempeñado un papel fundamental en la evolución de la marca, siendo reciente ejemplo de ello sus lanzamientos de Senseo en el segmento monodosis y Marcilla Cápsulas Gran Aroma.
Marcilla es marca líder del segmento de café molido en España y ocupa posiciones destacadas en los otros segmentos del mercado de café. Como parte de su política de responsabilidad social, incorpora café que cumple con los criterios UTZ CERTIFIED en todos sus productos y colabora activamente con el Banco de Alimentos. Pertenece a la compañía Sara Lee Southern Europe, S.L. que también comercializa las marcas Soley, Hornimans, (te e infusiones) y Natreen (edulcorantes). Cuenta con una división para el sector profesional y una fábrica ubicada en Mollet de Vallés, Barcelona.
