Siento de entrada una gran prevención ante todo tipo de clasificación de prestigio de marca. Sé cómo se elaboran algunas de ellas y son un auténtico fraude a la par que punta visible de oscuros entramados puramente mercantiles.

Con todo, deseo mencionar una encuesta de reciente aparición: la de países más prestigiosos del mundo, en que Canadá, Suiza y Suecia encabezan el ranking.

Corresponde al informe del Reputation Institute. Ocupan las plazas 4 a 10 Australia, Nueva Zelanda, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Holanda e Irlanda.

https://www.reputationinstitute.com/research/Country-RepTrak.aspx

España mejora 4 puestos y se coloca en la posición número 13.

De todo ello se trasluce que los países nórdicos aglutinan prestigio mundial. Es un dato interesante y que debiera inspirar análisis divulgativos sobre qué debiéramos copiar de ellos.

Sobre el ascenso español, me lo imagino atribuible a la mejora de su economía. Pero es evidente que el factor «nivel de corrupción» pondera poco en esta encuesta, ya que así fuera no sería lógico ocupar posición tan destacada.