Cometimos de ofrecer gratis contenidos de alto valor añadido elaborados por especialistas con buenos salarios
Pedrojota Ramírez hace autocrítica y da el diagnóstico de por qué las cosas en el periodismo están como están: «Cometimos de ofrecer gratis contenidos de alto valor añadido elaborados por especialistas con buenos salarios» .
El director de El Mundo pasó por la London School of Economics para pronunciar una conferencia en la que baja a la Tierra a todos los grandes ‘gurús’ del periodismo español, él incluído–Hacia una nueva Edad de Oro de los periódicos–.
Y es que Pedrojota, amén del habitual autobombo ‘orbytero’ al que nos tiene acostumbrados cada vez que puede, no ha tenido pelos en la lengua para reconocer que todos los editores de prensa de nuestro país siguen pagando caro el haber creído que el aumento de lectores online compensaría económicamente la fuga de compradores de la edición impresa:
Esta incapacidad de monetizar a través de la publicidad el desarrollo on line convierte en potencialmente ruinoso el espectacular crecimiento de nuestra audiencia.
Porque los miles de lectores que perdemos son de pago y los millones que ganamos a través de nuestras webs acceden gratuitamente y sin tan siquiera tener que registrarse. Es el camino garantizado hacia el suicidio.
El director de El Mundo afirma que:
Los editores y responsables de medios con más éxito en la web debemos hacer una seria autocrítica por haber caído durante estos años en una especie de variante de la seducción de Siracusa que llevaba a Platón a visitar una y otra vez al dictador Dionisio
«PENSAMOS QUE LLEGARÍAMOS A COMPETIR CON LAS CADENAS DE TV COMO SOPORTE PARA LA PUBLICIDAD DE MASAS»
Para sostener su idea, Pedrojota no duda en utilizar términos como «fascinación» o «soberbia» para definir el poder que en su día sintieron ante el crecimiento de usuarios que les llegaba a través de Elmundo.es sin tener en cuenta que mucha audiencia no significaba mucho dinero:
Era la fascinación ante esos millones de usuarios únicos mensuales que crecían exponencialmente. La soberbia de pensar que llegaríamos a competir con las cadenas de televisión como soporte para la publicidad de masas.
El vértigo de captar gracias al idioma español cientos de miles de seguidores en países en los que nunca habían circulado nuestras ediciones impresas.
El sometimiento a la tiranía numérica de las audiencias, sin darnos cuenta de que apenas el 3% de esos usuarios únicos era el que consumía el 50% de las páginas visitadas y que el resto eran transeúntes que tan sólo pasaban por ahí mirando los escaparates.
LA REPRIMENDA DE STEVE JOBS A LOS EJECUTIVOS DEL NYT
El «actual declive de las empresas periodísticas», sostiene Pedrojota, llegó con la presentación del iPad en noviembre de 2010 en forma de reprimenda del fallecido Steve Jobs a los ejecutivos del New York Times:
Les dijo que no les iba a facilitar los datos de quienes compraran su periódico a través del Apple Store. […] «Yo no soy el que os ha metido en este lío. Sois vosotros los que os habéis dedicado durante los últimos cinco años a regalar vuestros periódicos online sin quedaros con las tarjetas de crédito»
EL PODER DE LAS TABLETAS COMO SOLO PEDROJOTA SABRÍA DEFINIRLO
No todo son lágrimas. Imperdible declaración de amor el que le hace al iPad:
Cuando tuve en mis manos el primer iPad pensé que estábamos hechos el uno para el otro
