Siempre he sentido admiración reverencial por los farmacéuticos tradicionales. Están ahí, te escuchan y aconsejan. Tienen la proximidad de que carecen muchos galenos. A menudo son de tu propio barrio. Y beben de la mejor fuente: la experiencia diaria.

Son prescriptores.

Esta es una palabra muy útil en el campo del márketing. Designa aquellas personas que tienen la capacidad de hacer que sus opiniones sean seguidas. Tienen la autoridad del conocimiento y confianza que desprenden sus trayectorias.

Cuando yo hablo de libros me erijo en prescriptor. Lo haré mejor o peor pero pongo en ello todo mi empeño. No podré complacer a todos pero intento argumentar mis inclinaciones.

Estoy leyendo ahora “La magia de leer” de José Antonio Marina. Es un breve y delicioso ensayo, claro, didáctico. Argumenta cosas que yo tenía latentes en la mente pero que no hubiera sabido expresar tan bien como él.

Educadores, padres y amantes de la cultura debieran leer este libro conciso y ameno.

No me cansaré de prescribir libros como éste.

Porque es cuando prescribo (sugiero amablemente, no receto impositivamente) que mi vida de comunicador tiene un sentido y siempre hay alguien que le va bien.

En esa confianza seguiré prescribiendo libros. Como vengo haciéndolo desde hace 13 años en una emisora de radio de Barcelona.

Sería uno de mis sueños presentar un día un programa cultural entero de libros, sea en radio o en televisión. El título ya está pensado: «Queridos libros».

Soy de los que piensan –llamadme optimista- que la lectura todavía puede recuperar terreno.

O al menos así quiero creerlo