Estar presente en los medios y para ser visto de qué manera.

Estas son dos preguntas esenciales que cualquier organización debiera hacerse antes de plantearse una política de comunicación.

La visibilidad hace referencia a que se nos vea, aparezcamos, nuestra marca suene reiteradamente, tengamos notoriedad.

El segundo elemento hace referencia al posicionamiento: cómo somos vistos y por tanto cómo somos valorados.

Dicen que «lo que no aparece en los medios no existe. Afortunado el que no lo necesita, el negocio le va bien y los intrusos no le turban la paz.

Pero la gran mayoría precisa enseñarse, distinguirse los unos de los otros y en muchos casos propiciar el deseo de compra.

La comunicación, bien diseñada e implementada, permite hacernos «visibles», devenir mediáticamente existentes para que los demás se vuelquen en nosotros.

Uno de los instrumentos esenciales que propicia la visibilidad es la gestión de contactos. A unas efectivas técnicas de networking deberemos muchos de los buenos frutos de notiedad y posicionamiento que podremos conseguir.