Esto es lo que hay

Miguel Ángel Violán

Foreign branding (De Peret a Häagen-Dazs)

Con sorpresa leo que la marca de helados Häagen-Dazs no es de origen escandinavo. Nació en Estados Unidos y adoptó denominación aparentemente del norte de Europa para dotarse de glamour…Vaya. Me he quedad helado.

A tal truquito de márketing, por cierto, se le llama «foreign branding».

(Esto me recuerda la canción «Borriquito» del difunto rumbero Peret. Dice la letra: «Con este acento, parezco extranjero, me hago llamar Peter pero mi nombre es Pedro».)

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Miguel Ángel Violán

Miguel Ángel Violán, Barcelonés. Periodista y escritor. Formador de comunicadores con millares de ex alumnos repartidos por toda España y Latinoamérica. Es doctorando en oratoria y conferenciante.

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