La reciente aniquilación de ABC Punto Radio tiene, para todos los profesionales afectados por su cierre, un culpable con nombre y apellidos: Luis Enríquez, consejero delegado desde julio de 2011. Pero, ¿que otras opciones ha tenido el actual consejero delegado de Vocento de reflotar un grupo que cuando él llegó ya se encontraba inmerso en una crisis brutal?
Con los datos en la mano, muchos ven en él a un ‘liquidador’ desde que impulsara el denominado Plan de Eficiencia que fue aprobado en diciembre de 2012 y que provocó que el grupo haya soltado lastre en los últimos meses.
Aunque no hay datos oficiales, hasta 350 personas podrían haber perdido su puesto de trabajo tras el cierre de la mencionada emisora (160) y la edición impresa del gratuito ‘Qué!’ (50) y los expedientes de regulación de empleo en Las Provincias (20), La Verdad de Albacete (36) , el Hoy de Badajoz (13) Sur de Málaga (12), ABC-Sevilla (25) o el portal Infoempleo.com (21), por poner unos cuantos ejemplos.
Hay que recordar, que Enríquez –41 años, casado y 4 hijos– desde que aterrizó en Vocento en julio de 2011, ha tenido que ‘arreglar’ a su manera desaguisados de épocas pretéritas -nadie se explica como José María Bergareche/Belarmino García ordenaron la compra del gratuito Qué! por un montante cercano a los 132 millones y que hasta ese momento pertenecía a Recoletos tras haber quedado fuera del acuerdo con Unidad Editorial-, y pacificar el Consejo, diezmado por guerras internas.
Antes de lanzar el mencionado Plan de Eficiencia, en un primer momento su intención como hombre fuerte fue relanzar algunos de los activos como Punto Radio y el Qué! hasta que la realidad le hizo tomar conciencia de su fracaso y decretó su cierre.
Las cuentas de resultados apretaban: Vocento cerró el año 2012 con números rojos ya que sufrió pérdidas por valor de más de 23 millones de euros, frente a los 16,5 millones de euros que perdió un año antes, según la información que la compañía deposita en la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores)
LA SITUACIÓN QUE ENCONTRÓ ENRÍQUEZ A SU LLEGADA A VOCENTO
Enríquez llegó a Vocento procendente de Unidad Editorial para sustituir a José Manuel Vargas, que había dimitido y que posteriormente se fue a ganar un dineral a AENA, aunque nunca fue la primera opción del grupo vasco, que apostó fuerte inicialmente por el CEO de Unidad Editorial, Antonio Fernández-Galiano. En aquel verano de 2011 se rumoreaba que ya tenía firmado un acuerdo que finalmente echaron para atrás los italianos de RCS tras montar en cólera el director de El Mundo, Pedrojota Ramírez, al conocer la operación.
La compañía entonces maniobró para ofrecer el puesto al delfín de Fernández-Galiano, un hombre que aterrizaba con la vitola de ser el verdadero impulsor de la plataforma Orbyt —Vocento nombra consejero delegado a Luis Enríquez, ex director general de Unidad Editorial–, que tan buenos resultados se pensaban que iba a dar en el periódico El Mundo. Se dice que su llegada ‘solo’ contó con la oposición de las hermanas Luca de Tena, y eso, hablando de Vocento, ya es mucho consenso, habida cuenta de las guerras internas que se viven en el Consejo.
Aunque Enríquez ya entró con la tempestad en plena ebullición, desde el principio demostró bandazos en la gestión que a la larga han sembrado aún mas desconcierto para quienes la han sufrido. En ese sentido, tanto el gratuito Qué! como Punto Radio son ejemplos idénticos que comparten un un final idéntico: el cierre. Ambos casos ilustran el fracaso de Enríquez por reflotar los activos del grupo en un primer momento.
PUNTO RADIO: CAMBIO DE MARCA, REVOLUCIÓN EN LA PARRILLA, INVERSIÓN EN PUBLICIDAD…Y SUMISIÓN A LA COPE
Punto Radio había nació en agosto de 2004 y su creación respondía al anhelo del anterior consejero delegado, José María Bergareche por tener una emisora, tras fracasar el intento de adquirir Onda Cero en 2003. Y lo hizo reuniendo a un plantel caro pero que también en nada tenía que envidiar a la competencia: Luis del Olmo, Julia Otero, María Teresa Campos, Concha García Campoy, Manel Fuentes o Josep Pedrerol figuraban en la nómina.
El objetivo de llegar a ser segundos jamás se cumplió y Punto Radio quedaba, oleada tras oleada del EGM, relegada a la quinta plaza de las emisoras nacionales tras SER, Onda Cero, COPE y RNE. Jose Manuel Vargas, el nuevo CEO, se marcó como objetivo reflotar Punto Radio y apostó fuerte por Félix Madero (ya se habían marchado Josep Pedrerol y María Teresa Campos). Las audiencias siguieron sin mejorar y la cadena se convertía en el símbolo de la mala gestión del grupo. Así lo contó el propio Pedrerol en una entrevista con PD:
Los jefes de entonces consiguieron desmotivar a los mejores comunicadores de España en un tiempo récord: Manel Fuentes, Concha García Campoy, Julia Otero, María Teresa Campos…todos los años se iba uno. Hasta que me fui yo
Tras la llegada de Enríquez, a finales de octubre de 2011 la cúpula de Vocento decidió que Punto Radio iniciaba una nueva etapa que incluía cambio de nombre y nueva programación. Se decidió que el nombre del decano de la prensa nacional, el ABC, se incorporase a la marca de la emisora–Punto Radio es desde hoy ABC Punto Radio–.
Lo más curioso es que la parrilla sufría una profunda remodelación aunque la temporada estaba iniciada. Enríquez firmaba de su puño y letra a Melchor Miralles para que se hiciera cargo de la mañana, a Isabel San Sebastián para que hiciera lo propio con las noches y a Ángel Expósito en calidad de nuevo director de los Servicios informativos. ¿Por qué no se hizo en septiembre? Misterio, ya que en este caso solo tenemos la versión de una parte, la de Federico Jiménez Losantos, que en su libro ‘El linchamiento’ cuenta que se estuvo negociando hasta última hora con él. La versión de la parte contratante ni se sabe ni, nos tememos, nunca lo sabremos.
Posteriormente se tomó la decisión de desaparecer del EGM en la última oleada del año–ABC Punto Radio se ‘borra’ del último EGM de 2011 para no asumir el batacazo que se pegan en audiencias–. Lo cierto es que ese cambio de rumbo vino acompañado de una fortísima inversión en publicidad para dar a conocer la nueva marca de ABC Punto Radio de la que desgraciadamente, no hay datos.
Los habitantes de Madrid seguro que recuerdan los rostros de sus comunicadores más importantes impresas en marquesinas y carteles de publicidad. Algo llamativo para que posteriormente se decidiera llegar a un acuerdo con la COPE un año y medio después que significaba la liquidación de la emisora. Los afectados -unos 160 trabajadores- así se lo afearon en las protestas que organizaron el día que era nombrado nuevo presidente de la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) bajo una inclemente lluvia:
Creímos en tu proyecto, Luis. Nos quedamos porque creímos en tu proyecto
Unas palabras que se le clavarían como puñales a cualquiera. Él fue capaz de girarse para decirles:
En unos días espero poder reunirme con vosotros y explicaros todo lo que ha pasado
EL GRATUITO QUÉ!: DEMASIADAS SIMILITUDES CON PUNTO RADIO
Algo similar se vivió con el gratuito Qué!, una patata caliente que heredó Enríquez. Y es que Vocento había desembolsado en 2007 nada más y nada menos que la friolera de 132 millones de euros que fueron a parar al bolsillo del empresario Jaime Castellanos (Recoletos) por un gratuito de gran tirada sí, pero cuya rentabilidad se diluyó como un azucarillo con el inicio de la crisis al año siguiente y la consiguiente caída de la publicidad.
Luis Enríquez intentó salvar al Qué! de la quema y decidió en enero de 2012 iniciar una nueva etapa con un diseño distinto y una cabecera diferente, amén de la adaptación de la información a las posibilidades que ofrecen los códigos QR en los dispositivos móviles–Rafa Martínez-Simancas, sobre el nuevo ‘Qué!’: «La crisis es de los medios pero también de los periodistas, que a veces no sabemos adaptarnos a las nuevas situaciones»–.
Pues bien, solo seis meses después, y a pesar de esta revolución, en junio de 2012 la edición impresa del Qué! echaba su cierre–Otro diario que no resiste a la crisis: el gratuito Qué! echa el cierre–. Demasiado paralelismo con ABC Punto Radio.
LA 10: EL FIASCO DEL PROYECTO AUDIOVISUAL DE VOCENTO Y AL QUE ENRÍQUEZ LE TOCÓ DAR LA PUNTILLA
Vocento, con el decano de la prensa española (ABC) como cabeza visible y el liderazgo en la prensa regional, tras la ‘fusión’ -por llamarlo de manera piadosa- entre los grupos Correo y Prensa Española, empezó a cavarse su propia fosa el día que decidió salirse de su modelo de negocio y emprender aventuras radiofónicas y audiovisuales que han terminado en sonados fracasos.
La 10 fue la gran apuesta de Vocento por tener una televisión ligada al periódico ABC. La cadena comenzó a emitir como tal a principios del año 2010 en la señal de Onda Seis, así pues empezaron a nacer programas que incluyeron desde uno humorístico ‘Antes de las 10’ (con una Luca de Tena incluída) a una tertulia diaria de escasa popularidad. Pero el gran acto de presentación se produjo en septiembre de 2010 cuando se presentó a María Teresa Campos como presentadora estrella para la sobremesa en un puesto en el que no duraría ni 24 horas, aunque la cadena como tal no aguantaría mucho más, pues al acabar la temporada -verano de 2011- ya eran muchas las dudas de que fuera a continuar. Luis Enriquez fue el encargado de echar el cierre a una canal antes de que muchos telespectadores se enteraran de su existencia.
Así es, el 20 de septiembre de 2011, con Enríquez tomando decisiones contrarreloj, Vocento anuncia su incapacidad para consolidad el proyecto generalista de La 10, lo que provoca el despido de la plantilla (14 trabajadores). Tras cesar su producción propia y tirarse unos cuantos meses como canal de teletienda, la propiedad llegó a un acuerdo con Viacom Internacional para lanzar en su lugar Paramount Channel.
LA PRENSA Y LOS TRES PUNTOS CARDINALES: ‘KIOSCO Y MÁS’; ABC COMO DIARIO DE REFERENCIA DE COPE Y LOS DESPIDOS EN LOS PERIÓDICOS REGIONALES
Tres puntos cardinales son los que marcan la gestión de Enríquez en este apartado. En primer lugar, se incorporó a Vocento con una alianza sellada con Prisa para lanzar la plataforma ‘Kiosco y más’. Su llegada coincidió con el lanzamiento de la misma -14 de julio de 2011- para alguien considerado como el impulsor de, precisamente, la plataforma de la competencia: Orbyt. Sus recientes declaraciones llevan a pensar que en el futuro a corto plazo se seguirá apostando por este modelo.
En segundo lugar encontramos al diario ABC, al que el acuerdo con COPE dota de un nuevo papel. Enríquez, que sigue apostando por Bieito Rubido como director, acordó que a partir de ahora sea la cabecera de referencia en la emisora episcopal. Para ello, se ha cuidado de colocar a un hombre de su confianza, Ángel Expósito, que presenta desde el lunes 18 de marzo de 2013 el informativo ‘Mediodía’ y al que ya en su día le buscó una salida tras el cierre de La 10 en ABC Punto Radio y que ahora es el único privilegiado en sobrevivir a la absorción.
Queda en último lugar la prensa regional, sector donde Vocento siempre fue líder pero donde a Enríquez no le ha temblado el pulso para meter la tijera. El cierre de La Verdad de Albacete sorprendió a propios y extraños porque puso fin a 40 años de historia de la cabecera. No pararon ahí los recortes. A ello hay que sumarle los expedientes de regulación de empleo que se han producido o se producirán en Las Provincias, el Hoy de Badajoz, Sur de Málaga…que ponen en entredicho la fortaleza de la editora en las provincias de la que venía haciendo gala.
* Información elaborada con la colaboración de J.F.Lamata
