Schweppes propone mirar la Gran Vía con más calma. La marca estrena Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar, una visita guiada y participativa por una de las calles más conocidas de Madrid.
El recorrido está dirigido por la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, responsable del proyecto Spanish Balcony. Durante una hora y media, explica cómo la arquitectura, el periodismo, el cine y la vida nocturna ayudaron a construir la identidad de la avenida.
La agenda publicada en Eventbrite incluye seis visitas: 7, 14, 21 y 28 de octubre, y 4 y 11 de noviembre de 2026. Todas comienzan a las 18:30 horas y terminan a las 20:00. El acceso es gratuito, pero hay que reservar. Cada grupo está limitado a diez personas.
Más de un siglo de historia de Madrid
El punto de encuentro es el Edificio Metrópolis, en la esquina de la Gran Vía con la calle de Alcalá. Desde allí comienza un paseo por más de cien años de transformación urbana.
La ruta recuerda el arranque de las obras de la avenida, inauguradas por Alfonso XIII el 4 de abril de 1910. También pasa por edificios ligados a la modernización de la capital, como el Palacio de la Prensa, el Edificio Telefónica y el Edificio Carrión.
El antiguo Hotel Florida ocupa otro lugar en el relato. Durante la Guerra Civil alojó a corresponsales, fotógrafos y escritores como Ernest Hemingway, Martha Gellhorn, Robert Capa y Gerda Taro.
No es una clase de historia al uso. Los asistentes pueden participar, recrear escenas y compartir recuerdos relacionados con la avenida. La intención es entender la Gran Vía a través de sus edificios, pero también de las personas que la recorrieron.
El neón de Schweppes, símbolo de la Gran Vía
El hilo conductor es el luminoso de Schweppes instalado en el Edificio Carrión. El cartel preside la plaza de Callao desde 1972 y se ha convertido en una de las imágenes más reconocibles de Madrid. El propio Ayuntamiento confirma tanto su ubicación como la fecha de instalación.
Su relación con el cine también forma parte de la visita. El neón aparece en una de las escenas más recordadas de El día de la bestia, película dirigida por Álex de la Iglesia en 1995. La cinta convirtió el edificio y el cartel en parte de la cultura popular madrileña.
Final en el Bar Cock
La visita termina en el Bar Cock, uno de los locales vinculados a la historia de la coctelería y la noche madrileña. Allí, los participantes pueden cerrar el recorrido con una Schweppes.
El plan está pensado tanto para quienes visitan Madrid como para quienes pasan habitualmente por la Gran Vía sin detenerse en sus fachadas. La propuesta es sencilla: caminar, escuchar y descubrir qué ocurrió detrás de lugares que hoy parecen cotidianos.
Información práctica
Nombre: Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar.
Fechas publicadas: 7, 14, 21 y 28 de octubre; 4 y 11 de noviembre de 2026.
Horario: de 18:30 a 20:00 horas.
Duración: 90 minutos.
Aforo: diez personas por visita.
Precio: gratuito con reserva previa.
Punto de encuentro: Edificio Metrópolis, calle de Alcalá, 39, Madrid.
Reservas: Eventbrite.
